FRANCFORT (dpa-AFX) - Des déclarations décevantes sur l'année en cours et à venir ont mis jeudi l'action du distributeur de mode Hugo Boss sous forte pression. Elle a chuté à 50,56 euros, son niveau le plus bas depuis novembre 2022, et à 51,85 euros, elle était encore en baisse de 18 pour cent. Cela signifiait de loin la dernière place du MDax.

Depuis le début de l'année, le titre a perdu près d'un quart de sa valeur. Il compte ainsi parmi les cinq actions les plus faibles du MDax, qui regroupe au total 50 entreprises moyennes cotées en bourse.

Après les chiffres clés provisoires déjà connus pour l'année dernière, l'attention s'est portée sur les perspectives, a déclaré un trader. "Et là, pour 2024, le milieu respectif de la fourchette de prévisions donnée par l'entreprise pour le chiffre d'affaires et le résultat opérationnel était inférieur à l'estimation moyenne des analystes".

Selon Louise Singlehurst, experte chez Goldman, et Frederick Wild, du cabinet d'analyse Jefferies, les déclarations prudentes concernant l'année en cours et également celles concernant la croissance en 2025 sont également les facteurs centraux de la déception des investisseurs.

Zuzanna Pusz, analyste chez UBS, a également critiqué la marge brute ratée de l'entreprise au quatrième trimestre. Concernant la prévision de Boss d'une croissance du chiffre d'affaires entre 3 et 6 pour cent pour 2024, elle a en outre fait remarquer que les investisseurs s'attendaient plutôt à une croissance à un chiffre moyen ou élevé.

"Après un battage médiatique, Hugo Boss est revenu à la 'normalité'", a commenté Thomas Maul, analyste de la banque DZ, à propos des chiffres et des objectifs. "Le rayonnement de la marque renouvelée ne suffit manifestement plus à répondre aux attentes de croissance antérieures dans un contexte de consommation faible". Mais il a surtout mis l'accent sur les déclarations de la direction concernant les objectifs de croissance pour l'année à venir. Mi-janvier, Maul a précisé que le groupe considérait encore l'objectif de chiffre d'affaires de cinq milliards d'euros pour 2025 comme réalisable. Mais maintenant, il a été question d'un léger retard possible.