En février dernier, Louis Vuitton, la plus grande marque de luxe au monde, a ouvert la voie à une série de hausses de prix de la part de certains des plus grands noms de l'industrie.

Surfant sur la vague d'une demande en forte hausse, alimentée par les économies réalisées par les acheteurs lors des fermetures pandémiques, les marques haut de gamme ont augmenté leurs prix ces dernières années. Le fabricant de sacs Birkin Hermes a annoncé son intention d'augmenter ses prix de 5 à 10 % cette année, afin de faire face à la hausse des coûts et aux fluctuations monétaires.

Les blogueurs de la plateforme de médias sociaux chinoise Xiaohongshu prévoient des augmentations de prix chez Louis Vuitton comprises entre 8 % et 20 % le 18 février, et les discussions se sont concentrées sur les files d'attente qui se forment à l'extérieur des magasins à Shanghai, par exemple, ce qui est considéré comme un signe que les acheteurs cherchent à faire leurs achats avant toute augmentation.

Les utilisateurs du site Xiaohongshu, connu dans le secteur sous le nom de Little Red Book, citent souvent des vendeurs de marques de mode et ont l'habitude de prédire correctement les augmentations de prix, mais ne précisent pas toujours leurs sources.

Le mois dernier, les dirigeants de LVMH ont annoncé des hausses de prix limitées, principalement pour la maroquinerie, afin de réduire les écarts de prix entre les États-Unis et l'Europe.

"De temps en temps, nous avons la possibilité de le faire", a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, lors de la présentation des résultats de l'entreprise le mois dernier, en précisant que les dirigeants avaient une approche prudente des hausses de prix et cherchaient à éviter les augmentations multiples.

Louis Vuitton, qui vend un sac fourre-tout populaire appelé Neverfull pour 1 500 euros (1 609,35 dollars), a augmenté ses prix en France d'environ 3 à 7 % ce mois-ci, selon le site Web PurseBop.

Le site, qui suit le marché du luxe, a cité des modèles de sacs Capucines à poignée supérieure qui sont passés de 5 150 euros à 5 500 euros et un sac Pochette Accessoires qui est passé de 980 euros à 1 050 euros.

LVMH et Louis Vuitton n'ont pas répondu immédiatement à une demande de commentaire.

(1 dollar = 0,9321 euro)