Les ventes d'Hermès, fabricant de sacs Birkin, ont fortement augmenté au deuxième trimestre, soutenues par une croissance rapide en Europe et aux États-Unis, et ont rebondi plus rapidement que leurs rivaux en Chine après la levée des restrictions en juin. Les détaillants de luxe ont été durement touchés par les restrictions de circulation imposées à la mi-mars dans les principales villes chinoises telles que Shanghai et Pékin, la plupart d'entre eux ayant signalé une baisse de plus de 30 % de leurs ventes trimestrielles dans le pays - un marché crucial pour le secteur - en début de semaine. LVMH et Kering sont restés prudents quant au rythme de la reprise en Chine, principal moteur de croissance de l'industrie.

Le maroquinier français Hermès, également connu pour ses foulards en soie aux imprimés équestres, s'est montré plus optimiste, déclarant que les ventes avaient connu une croissance à deux chiffres en pourcentage en juin et qu'elles continuaient à bien se porter ce mois-ci. Le retour des touristes américains en Europe a également contribué à augmenter les ventes, a déclaré le groupe.

Le chiffre d'affaires global pour les trois mois jusqu'en juin s'est élevé à 2,7 milliards d'euros (2,76 milliards de dollars), soit une hausse plus importante que prévu de 19,5 % à taux de change constant, qui élimine les fluctuations monétaires.

Hermes a également battu les prévisions du marché en portant ses marges d'exploitation à un niveau record de 42 % au premier semestre, le niveau le plus élevé du secteur et une réussite considérable étant donné qu'Hermes a moins augmenté ses prix ces derniers mois que des concurrents tels que LVMH et Chanel.

La marge bénéficiaire diminuera toutefois au cours du second semestre, car la société augmente ses investissements dans le commerce électronique et la publicité après que les événements aient été réduits en Chine pendant les restrictions du COVID. Hermes augmente également les salaires en Europe, ont déclaré les dirigeants aux analystes lors d'une conférence téléphonique.

Le groupe ne prévoit pas d'augmenter davantage les prix cette année au-delà d'une moyenne de 4 % déjà mise en œuvre pour compenser la hausse des coûts des matières premières et des métaux précieux.

Les consommateurs de produits de luxe ont jusqu'à présent fait fi de l'augmentation du coût de la vie et des inquiétudes concernant une récession imminente, mais les dirigeants du secteur ont tous reconnu que les perspectives pour le reste de l'année sont incertaines.

Hermès, traditionnellement considéré comme particulièrement résistant aux ralentissements, a longtemps été l'un des acteurs les plus stables de l'industrie du luxe, en partie grâce à sa gestion minutieuse de la production et des stocks, qui a contribué à maintenir son aura d'exclusivité.

Ses sacs à main Birkin convoités, d'une valeur de plus de 10 000 $, ont tendance à générer des listes d'attente, et leur valeur de revente peut parfois augmenter, ce qui ajoute à leur attrait en tant qu'achat de luxe plus immunisé contre les tendances de la mode et les crises économiques que d'autres produits.

"Cet ensemble de résultats confirme qu'Hermès sera probablement l'acteur du secteur du luxe le plus résilient en cas de récession, et une cachette appropriée pour ceux qui cherchent à se mettre à l'abri", a déclaré Luca Solca, analyste du luxe chez Bernstein. (1 $ = 0,9793 euros) (edited by Silvia Aloisi, Tomasz Janowski, Elaine Hardcastle)