Hennes & Mauritz AB a fourni des prévisions de ventes pour l'année 2018. Néanmoins, avec la croissance des ventes sur internet et dans les nouveaux magasins, elle prévoit une amélioration des résultats en 2018. Dans un communiqué publié à l'occasion de sa journée des marchés financiers à Stockholm, H&M a déclaré que cette année avait commencé sur des bases difficiles, avec des niveaux de stock d'ouverture élevés depuis le quatrième trimestre 2017 et des déséquilibres dans sa gamme de produits entraînant des coûts de démarque élevés. Cela aura un effet négatif sur les bénéfices au début de l'année fiscale, qui a commencé le 1er décembre. Mais les ventes en ligne devraient augmenter d'au moins 25 % en 2018, tandis que les ventes des nouvelles entreprises devraient également augmenter d'au moins 25 %. Les ventes dans les magasins nouvellement ouverts devraient ajouter environ 4 % aux ventes du groupe en 2018. Dans l'ensemble, on évalue qu'il existe de bonnes possibilités d'obtenir un résultat un peu meilleur pour l'ensemble de l'année par rapport à l'année précédente.