Le deuxième plus grand détaillant de mode au monde a annoncé jeudi un bénéfice plus important que prévu pour son trimestre mars-mai, après une perte au même trimestre l'année dernière.

En Chine, les ventes ont chuté de 23% en monnaies locales lorsque H&M a été rayé de Tmall et des boutiques d'applications des fabricants de téléphones nationaux en mars après que le détaillant ait exprimé ses inquiétudes https://hmgroup.com/sustainability/fair-and-equal/human-rights/h-m-group-statement-on-due-diligence au sujet des violations présumées des droits de l'homme au Xinjiang.

"En ce qui concerne la Chine, la situation reste complexe. Au-delà de cela, nous nous référons à ce que nous avons dit auparavant", a déclaré la directrice générale Helena Helmersson, alors que H&M quantifiait pour la première fois l'impact du boycott de la Chine, qui a commencé sur les médias sociaux.

La Chine a représenté environ 5% des ventes du groupe l'année dernière et est l'un des deux principaux fournisseurs de H&M.

Fin mars, H&M a déclaré dans un communiqué https://hmgroup.com/news/statement_hm_china qu'elle s'efforçait de regagner la confiance de ses clients et partenaires chinois et que son engagement envers ce pays restait fort.

M. Helmersson a déclaré que H&M suivait de près la situation au Bangladesh - un autre de ses principaux fournisseurs - après qu'un pic de cas de coronavirus ait incité le pays à appliquer un strict confinement, bien que les usines de confection restent ouvertes.

UNE REPRISE INÉGALE

Les ventes du groupe pour la période du 1er au 28 juin ont augmenté d'un quart par rapport à l'année précédente, mais sont inférieures de 4 % à celles de 2019 avant la pandémie, la croissance ayant ralenti à partir de la mi-juin, soulignant une reprise inégale de la pandémie.

Helmersson, s'adressant aux analystes et aux journalistes, a attribué le ralentissement de la seconde moitié de juin à une combinaison de facteurs, notamment des comparaisons difficiles entre l'année précédente et 2019, le temps froid de la semaine dernière sur certains marchés européens, et la façon dont les restrictions liées au coronavirus ont été assouplies.

"Nous voyons des signaux d'une forte reprise également en juin, et que les clients apprécient nos collections", a-t-elle déclaré à Reuters.

Les analystes ont déclaré que les chiffres impliquaient une baisse des ventes de 9% par rapport à 2019 au cours des deux dernières semaines de juin, et ont noté que le rival Primark a également déclaré que le commerce était actuellement très volatile d'une semaine à l'autre.

"Les dernières semaines de commerce mettent en évidence un panorama mitigé de la reconstruction de la demande", a déclaré James Grzinic, analyste chez Jefferies.

L'action H&M était en baisse de 1,8% à 1437 GMT.

Le bénéfice trimestriel avant impôts s'est établi à 3,59 milliards de couronnes (419 millions de dollars) contre une perte de 6,48 milliards un an plus tôt.

"Alors que de plus en plus de personnes sont vaccinées et que les restrictions sont assouplies, le monde s'ouvre progressivement et les clients peuvent à nouveau visiter nos magasins", a déclaré M. Helmersson. "Les ventes en ligne ont continué à se développer très bien alors même que les magasins ont ouvert."

H&M a déclaré que 95 de ses 5 000 magasins dans le monde restaient temporairement fermés, contre 1 300 au début du mois de mars.

Le directeur financier Adam Karlsson a déclaré que l'entreprise n'était pas épargnée par la hausse des taux de fret en raison d'un arriéré d'expédition mondial, mais qu'elle prévoyait de les atténuer.

H&M a déclaré que les perspectives de paiement d'un dividende pour 2020 à l'automne étaient désormais très bonnes, après avoir échoué à en proposer un lors de son assemblée générale annuelle en mai.

Jeudi également, Primark a relevé ses perspectives de bénéfices après des ventes de magasins meilleures que prévu sur tous les marchés.

(1 $ = 8,5635 couronnes suédoises)