Ces règles plus strictes s'inscrivent dans le cadre de l'engagement de l'Advertising Standards Authority à "sauvegarder les jeunes et les publics vulnérables", a déclaré le régulateur mardi.

"Ces règles auront un impact significatif sur les annonceurs de jeux d'argent qui cherchent à promouvoir leurs marques en utilisant des sportifs et des célébrités de premier plan ainsi que des individus comme les influenceurs des médias sociaux, qui exercent un fort attrait sur les moins de 18 ans", a déclaré l'ASA.

Cristiano Ronaldo de Manchester United et l'ancien manager de Chelsea Jose Mourinho sont apparus dans des publicités pour des jeux d'argent dans le passé.

Le Committee of Advertising Practice, qui rédige les codes publicitaires réglementés par l'ASA, a déclaré que les publicités ne doivent pas chercher à être associées à la culture des jeunes.

Les nouvelles règles doivent entrer en vigueur à partir d'octobre de cette année.

Les sociétés de jeu britanniques, dont le propriétaire des marques Ladbrokes et Coral, Entain et 888, ont engrangé des milliards de livres de bénéfices au cours des dernières années, car les niveaux de paris en ligne ont bondi pendant les périodes de blocage dues au coronavirus.

Dans une étude datant de 2021, Public Health England a noté une préoccupation croissante concernant le jeu problématique, concluant que le jeu nocif devrait être considéré comme une question de santé publique. Il a également déclaré que le marché des jeux d'argent a rapporté 14,2 milliards de livres (18,64 milliards de dollars) en 2020.

Le gouvernement a resserré les règles sur les jeux d'argent ces dernières années, qui ont inclus un plafonnement de la mise maximale sur les terminaux, des contrôles d'âge et d'identité plus stricts pour les jeux d'argent en ligne et davantage de soutien pour ceux qui deviennent dépendants.

(1 $ = 0,7616 livre)