MOLESKINE : des carnets et cahiers aux cafés littéraires
Le 23 avril 2018 à 09:05
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La marque de luxe des cahiers et carnets a ouverts trois cafés à Milan, Pékin et Hambourg.
Comme tout ce qui touche à l’écrit, Moleskine a été impacté par le numérique et a donc dû trouver des nouveaux relais de croissance.
Ecrivains et journalistes clients de la marque pourront se retrouver dans des cafés littéraires lieux d’inspiration et d’échanges. Ils pourront à la fois se restaurer, travailler, acheter des produits et aussi trouver l’inspiration dans des lieux d’exposition artistique. Ces espaces de coworking renvoient à Starbucks, initiateur à l’origine de ce concept.
Ces trois ouvertures à Milan, Pékin et Hambourg arrivent après le premier ouvert à l’aéroport de Genève-Cointrin qui a servi de test.
Moleskine a été créé par des entrepreneurs milanais en 1997, soit au début du raz de marée Internet en Europe. En anglais, « Moleskine » signifie « peau de taupe ». C’est en fait une simple toile plastifiée, très robuste, et imitant le cuir.
A l’origine le marketing de la marque s’appuyait sur la référence à des clients célèbres comme Hemingway et Picasso. La marque haut de gamme a contribué à la relance de la papèterie de qualité.
Grande palette de coloris et de formats mais aussi introduction de nouveaux produits comme des accessoires de voyage, des stylos et des cahiers connectés permettant de numériser croquis et textes ont contribué à asseoir la notoriété de la marque.
Moleskine est détenu par D’IETEREN, groupe belge multi-activités fondé en 1805, coté à la Bourse de Bruxelles.
L’action valait 35,08 euros en clôture du 20 avril dernier. Elle est en baisse depuis un an (-21,69%) et en hausse depuis cinq ans (+2,63%), ce qui peut être un bon point d’entrée. D’IETEREN peut être considéré également comme une valeur de rendement, ayant distribué un dividende par action en juin dernier de 0.67 euros soit 1,90%.
Fondé en 1805, D'Ieteren Group vise, à travers plusieurs générations familiales, la croissance et la création de valeur en poursuivant une stratégie à long terme pour ses activités et en soutenant leur développement en tant que leader de leur secteur et ou dans leurs régions géographiques. Le groupe possède actuellement les activités suivantes :
- Belron (entité mise en équivalence) a un objectif clair : « faire la différence en s'impliquant avec un soin réel dans la résolution des problèmes des clients ». Leader mondial dans le domaine de la réparation et du remplacement de vitrage de véhicules, Belron opère dans 40 pays par l'intermédiaire d'entreprises détenues à 100% et de franchises, avec des marques numéro un sur le marché - notamment Carglass®, Safelite® et Autoglass®. De plus, l'entreprise gère les demandes d'indemnisation concernant les vitres de véhicules et autres pour le compte des clients des assurances ;
- D'Ieteren Automotive distribue en Belgique les véhicules de marques Volkswagen, Audi, SEAT, Skoda, Bentley, Lamborghini, Bugatti, Rimac, Cupra et Porsche. Il détient une part de marché de plus de 23% et compte 1,2 million de véhicules en circulation. Son modèle économique est actuellement en train d'évoluer pour offrir des solutions de mobilité plus fluides, plus accessibles et plus durables afin d'améliorer la vie des citoyens au quotidien ;
- TVH Parts (entité mise en équivalence) est un distributeur mondial indépendant de premier plan de pièces détachées pour les équipements de manutention, de construction, industriels et agricoles. La société opère dans 26 pays à travers le monde et dispose d'un modèle opérationnel unique et a pour objectif clair de « permettre aux clients de continuer à se développer » ;
- Moleskine est une marque aspirationnelle invitant à l'exploration et l'expression d'un style de vie, qui développe et vend des carnets et des accessoires d'écriture, de voyage et de lecture, à travers une plateforme multicanal internationale. Elle a pour ambition de « laisser libre cours au génie humain au travers de réalisations manuelles sur papier pour laisser s'exprimer la créativité et les connaissances de chaque individu et du monde entier » ;
- D'Ieteren Immo gère les intérêts immobiliers de D'Ieteren Group en Belgique. Elle possède et gère 37 biens immobiliers. Elle est également chargée de projets d'investissement et étudie la possibilité de rénover certains sites.