La transaction, qui a été rapportée pour la première fois par Reuters plus tôt ce lundi et devrait être finalisée d'ici septembre, verra Kantar prendre le contrôle total de Numerator pour environ 1,5 milliard de dollars, ont déclaré deux sources familières avec la transaction.

Numerator, basé à Chicago, est spécialisé dans la fourniture de renseignements sur les marchés et est soutenu par le fonds de rachat Vista depuis 2017.

L'entreprise, qui se classe parmi les principaux acteurs des données sur les acheteurs, s'appuie sur un panel de plus d'un million d'acheteurs et dispose d'une plateforme technologique avancée pour capturer le comportement des acheteurs en temps réel.

Kantar, une ancienne unité du géant des médias WPP, connaît bien le modèle économique de Numerator, ayant déjà soutenu InfoScout, un spécialiste du marché axé sur la vente au détail qui a été vendu à Market Track, soutenu par Vista, en 2017, puis rebaptisé Numerator.

Le nouveau patron de Kantar, Alexis Nasard, mise sur cette opération pour avoir accès à un plus grand nombre de consommateurs aux États-Unis et défier les défis posés par les perturbateurs du secteur, notamment la plateforme d'analyse des performances du commerce électronique Profitero, basée à Dublin.

"L'ensemble de données combiné fournira des informations sur les habitudes d'achat de près de cinq milliards de consommateurs dans le monde", a déclaré Kantar dans un communiqué, ajoutant que l'opération était également complémentaire à son activité d'intelligence publicitaire aux États-Unis.

"L'opération permettra à Kantar d'apporter la technologie de Numerator sur des marchés tels que le Royaume-Uni afin d'y renforcer sa position de leader", a déclaré l'une des sources.

Bain Capital a acheté environ 60% de Kantar en 2019 dans une transaction qui a évalué l'entreprise à environ 4 milliards de dollars, tandis que WPP a conservé une participation de 40%.

WPP devrait contribuer entre 125 et 150 millions de dollars à la transaction pour tenter de conserver sa participation de 40%, a déclaré une autre source.

Kantar a récemment empoché 375 millions de dollars de la vente de sa division santé mondiale - dont le siège est à New York - à l'entreprise américaine de technologie de santé Cerner en décembre.