Le 28 février 2024, Better For You Wellness, Inc. a nommé Stephen Letourneau au poste de directeur de l'exploitation. M. Letourneau reste directeur de la stratégie de marque et membre du conseil d'administration. En tant que COO, M. Letourneau assume la responsabilité essentielle de superviser les opérations commerciales et administratives quotidiennes, d'optimiser l'efficacité des processus opérationnels internes et externes grâce à des procédures opérationnelles améliorées, et de mettre en œuvre des initiatives stratégiques.

Parallèlement, il continuera à exercer les fonctions de Chief Branding Officer (CBO). La nomination de Stephen Letourneau au poste de directeur de l'exploitation marque une étape stratégique dans le cadre de l'initiative de croissance de BFYW, garantissant un leadership efficace pour accompagner l'expansion de l'entreprise et atteindre des objectifs de revenus ambitieux grâce au succès de la Stephen James Curated Coffee Collection.