Selon la société d'analyse du commerce électronique DataWeave, les remises sur les jouets sont en hausse cette année par rapport à l'année dernière, lorsque les goulets d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement ont rendu difficile l'arrivée des produits sur les étagères des magasins et que les consommateurs étaient à court d'argent.

Cependant, même avec des remises plus importantes, les consommateurs doivent encore débourser plus pour des produits populaires tels que la voiture PJ Masks ou le camion Mega Hauler de Mattel Inc, car les prix ont augmenté plus rapidement que les promotions, selon les données fournies par DataWeave.

Melissa Benhaim, 32 ans, publiciste à Miami, a commencé ses achats de Noël un peu plus tard que d'habitude cette année. "Même pour quelques achats que je prévois de faire pour moi-même depuis quelques mois, j'attends de voir si je ferai une meilleure affaire lors du Black Friday ou du Cyber Monday", a-t-elle déclaré.

"Je préfère essayer les vêtements plutôt que de les commander en ligne. En général, je n'achète pas de vêtements pour les fêtes de fin d'année, sauf si je connais leur taille et leur style dans un magasin particulier."

Des remises plus importantes sont peut-être à venir, car les ventes de Target et de Macy's Inc, destinations majeures des achats de Noël, ont chuté de manière inattendue en octobre et en novembre, comme l'ont déclaré les dirigeants lors des conférences téléphoniques de cette semaine.

De nombreux acheteurs attendent le Black Friday, le lendemain de Thanksgiving, et le Cyber Monday, le 28 novembre, pour se jeter sur les meilleures affaires potentielles, alors qu'ils se serrent la ceinture, ont déclaré les dirigeants du commerce de détail lors de conférences téléphoniques cette semaine. Cette année, l'ajout d'un samedi entre Thanksgiving et Noël donne aux acheteurs plus de temps pour attendre les meilleures affaires.

On s'attend à un ralentissement général des achats pendant les fêtes de fin d'année. "Les clients du bas de l'échelle (...) achètent délibérément", a déclaré Jessica Ramirez, analyste de recherche à la société de conseil Jane Hali & Associates LLC. "Ils achètent quand ils sont prêts et quand ils en ont besoin. Nous nous attendons à des visites plus fréquentes dans les magasins, mais à des paniers plus petits.

Des détaillants tels que Kohl's et Foot Locker Inc. ont proposé des offres plus généreuses que l'année dernière, selon une note de recherche de Jane Hali.

Selon DataWeave, l'habillement est la seule catégorie qui est moins chère cette année que l'année dernière, si l'on tient compte à la fois des remises et des changements dans les prix suggérés par les fabricants.

DataWeave a constaté que les pantalons de survêtement et les joggers Land's End chez Kohls, ainsi que les jeans de la chaîne de magasins de plein air Cabela's Inc, sont jusqu'à 30 % moins chers que l'année dernière.

Mme Ramirez a ajouté que les acheteurs pourraient également opter pour des produits cosmétiques et de beauté cette année plutôt que pour des chaussures plus coûteuses. "C'est un achat plus facile à un prix différent", a déclaré Mme Ramirez. "Le maquillage est un autre moyen de s'habiller sans avoir à faire de folies.

L'avertissement de Target concernant le ralentissement des ventes de jouets était "un peu effrayant", a déclaré Joe Feldman, directeur général de la société de recherche sur la consommation Telsey Advisory Group. Les remises sur les jouets et les appareils électroniques ont été plus importantes chaque mois depuis le début de l'année, à l'exception de janvier et février, selon des données distinctes de Salesforce.com.

Mais les prix des jouets, même avec les remises, ont augmenté d'environ 2,4 %, selon DataWeave.

Le prix suggéré pour la voiture mobile PJ Masks Glow & Go Gekko de Hasbro est de 22,99 $, soit une augmentation de près de 10 % par rapport à l'année dernière. Les acheteurs paient 16,99 $ pour ce jouet cette année chez Kohl's, après remises, contre 11,54 $ l'année dernière, selon DataWeave.

Les détaillants qui tardent à proposer des offres compétitives risquent de se retrouver avec des stocks coûteux - une dynamique qui conduira probablement à de nouvelles réductions plus tard dans le mois et au début de l'année prochaine.

Selon Rob Garf, vice-président de la vente au détail chez Salesforce, les offres du début des vacances n'ont pas encore été assez importantes pour que les acheteurs "mordent" et les consommateurs attendent de voir les remises les plus importantes lors de la Cyber Week.

Le pistolet Nerf Gelfire de Hasbro, qui tire des billes de gel, était en vente lundi pour 20 dollars de moins que le prix catalogue de 79,99 dollars sur Target.com. Les figurines de Black Panther Wakanda Forever, également fabriquées par Hasbro, étaient également en réduction de 30 % chez Target.

Hasbro consacre 70 % de son budget publicitaire aux mois d'octobre, novembre et décembre, a déclaré le PDG Chris Cocks lors d'une interview accordée à Reuters ce mois-ci.

"Les mois de novembre et décembre pèsent lourd dans la balance", a-t-il déclaré. "Si vous pensez simplement au nombre de promotions que nous allons faire, au nombre d'offres du vendredi noir et à la publicité que nous allons faire, (ce sera) beaucoup plus important cette année (que) cela ne l'a été au cours des deux dernières années".

Anthony DiSilvestro, directeur financier de Mattel, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre que le fabricant de jouets s'attendait à une augmentation des remises et des promotions qui réduiraient ses marges au quatrième trimestre.

Mardi, l'ensemble de 5 Barbie de Mattel a fait l'objet d'un rabais de 119,88 $ à 49 $ pour les clients de Walmart.com, tandis que son ensemble de poupées de mode de 18 pièces était en déstockage sur buybuyBaby.com.

Mais de manière générale, les prix des marchandises dans de nombreuses catégories ont augmenté de 14 % aux États-Unis et de 8 % dans le monde par rapport à 2020, selon Salesforce.

Dwight Hill, vice-président de la vente au détail en Amérique du Nord pour le cabinet de conseil numérique Publicis Sapient, a déclaré que les consommateurs ont longtemps été formés à attendre les meilleures offres et à observer les détaillants "faire la course au moins-disant".