FRANCFORT, 1er juin (Reuters) - Le président du directoire de BMW laisse entendre que le constructeur automobile pourrait désormais privilégier les prix de vente et les marges sur les volumes.

La guerre sur les prix fait rage en Allemagne et le constructeur a réduit exprès de plusieurs milliers le nombre d'automobiles vendues en Allemagne durant les 12 derniers mois, dit Norbert Reithofer dans un entretien à paraître lundi dans le magazine Automobilwoche.

"Nous sommes à la tête du segment haut de gamme depuis plus de 10 ans. Pour ce qui concerne les volumes, nous sommes en fait à mi-chemin d'une profonde réflexion", déclare-t-il.

Une guerre des prix dans les pays tels que la France et l'Espagne les rend également moins attrayants, poursuit-il.

"Nous apprécions vraiment le fait que BMW prenne l'initiative d'arrêter la chasse aux volumes à tout prix", écrit Arndt Ellinghorst, directeur des études sur l'automobile du cabinet ISI.

Ce dernier s'attend à ce que BMW améliore sa marge, pour la porter de 9,5% au premier trimestre 2014 à 9,6% sur l'ensemble de l'année et à 10% en 2015. (Thomas Atkins, Wilfrid Exbrayat pour le service français)