AOL Canada a annoncé aujourd’hui la disponibilité de tout son inventaire, incluant son inventaire d’affichage réservé, vidéo, mobile et ses formats premium, sur les plateformes d’achat programmatiques multiécrans AOP et Adap.tv d'AOL Platforms.

Plusieurs des formats premium déjà existants d’AOL, incluant le format primé multiécrans Project Devil/IAB Portrait et Halo, seront offerts exclusivement par l’entremise de la plateforme d’AOL axée sur la demande, et d’autres suivront. L’inventaire vidéo pourra être acheté de façon programmatique en utilisant la plateforme programmatique vidéo multiécrans Adap.tv.

À titre de partenaire de lancement, Accuen exécutera la première campagne programmatique multiplateforme au Canada avec AdLearn Open Platform et Adap.tv sur des propriétés d’AOL incluant The Huffington Post Canada, Autoblog Canada, des sites art de vivre d’AOL tel que StyleList Canada, HuffPost Canada Living et d’autres. Cette campagne inclura des publicités vidéo premium comprenant l’analyse de l’auditoire cible, de l’affichage premium incluant le format signature d’AOL, Devil/IAB Portrait et Road Devil (mobile), ainsi que de la publicité de performance avec segments prédictifs, du reciblage selon l’exposition aux campagnes de marques et l’optimisation de la conversion.

« Cette annonce démontre l’engagement continu d’AOL Canada envers nos partenaires publicitaires afin de leur permettre plus d’efficacité en automatisant le processus manuel caractéristique de l’achat média traditionnel. L’usage de nos plateformes simplifiera l’acquisition d’inventaire de grande qualité qui est sécuritaire pour les marques; ainsi, nous nous libérerons collectivement et pourrons nous concentrer sur les solutions créatives de contenu et les opportunités natives présentées à un auditoire qui est profondément engagé dans le contenu original, » a dit Joe Strolz, directeur général d’AOL Canada.

« Accuen se concentre à livrer des programmes innovateurs qui mettent les données et la technologie à profit afin d’atteindre les objectifs d’affaires de nos clients. Notre travail avec AOL Canada et AOL Platforms est cohérent avec notre engagement à offrir à nos clients les meilleures technologies d’affichage, mobiles et vidéos sur le marché. Nous pourrons livrer des formats plus riches sur tous les écrans et plateformes afin d’engager les consommateurs de manière plus efficace. Nous sommes impatients de mettre à profit les données d'audience de manière transparente sur tous les écrans pour l'inventaire d’affichage réservé, mobile et vidéo d’AOL, de façon programmatique, » a dit Tom Fotheringham, directeur général – Canada, d’Accuen, l’agence programmatique de Omnicon Media Group.

« Cette annonce d’AOL au Canada marque un autre moment important dans notre stratégie programmatique globale, quelques jours avant notre 2e Programmatic Upfront inaugural, qui aura lieu à New York le 29 septembre. AOL Platforms peut maintenant automatiser l’achat de l’inventaire premium d’AOL en entier sur toutes les plateformes et écrans, et dans tous les formats partout en Amérique du Nord et en Europe. Cela solidifie notre position de chef de file global en matière de programmatique, » a dit Bob Lord, PDG global d’AOL Platforms.

En septembre 2013, lors du premier Programmatic Upfront animé par AOL à New York, les homologues américains d'AOL Canada annonçaient un accès sans précédent à l’inventaire d’AOL sur la plateforme AdLearn Open Platform (AOP). Plus récemment, en juillet 2014, AOL U.K. annonçait que 100% de son inventaire réservé serait offert par achat programmatique. AOL Canada fait un pas de plus en rendant disponible tout son inventaire vidéo, et complète l’offre programmatique globale d’AOL accessible sur AOL Platforms. Ces actions préparent le terrain pour ONE by AOL, un écosystème programmatique unifié pour tous les écrans, formats et types d’inventaire créé pour les annonceurs et les éditeurs, qui sera lancé bientôt.

Une étude récente effectuée par AOL Platforms aux États-Unis auprès de 175 clients séniors incluant des marques, des agences et des éditeurs a révélé que 90 pourcent des spécialistes marketing se servent de la programmatique et que plus de 50 pourcent d’entre eux comptent augmenter leurs dépenses en affichage, mobile et vidéo au courant des six prochains mois.

ONE by AOL

En mars 2014, AOL dévoilait ses plans de lancer une nouvelle plateforme de publicité par achat programmatique pour les marques, les agences et les éditeurs. ONE by AOL, dont l’arrivée est prévue pour 2015, bénéficiera des équipes et des technologies derrière Adap.tv, AdLearn Open Platform (AOP) et MARKETPLACE afin de permettre aux marques d’optimiser leurs placements de tout formats et types d’inventaire sur tous les écrans, incluant la télévision.

ONE est conçu afin d’offrir aux responsables marketing une vision holistique de la progression du consommateur dans l’entonnoir marketing et leur permettre d’agir sur ces données en temps réel à même la plateforme. La disponibilité de l’entièreté de l’inventaire d’AOL Canada assurera que les annonceurs canadiens puissent bénéficier pleinement des forces de la plateforme ONE.

Les investissements d’AOL en technologie programmatique

AOL continue de faire des investissements stratégiques en technologie programmatique afin d’offrir l’un des réseaux de plateformes les plus puissants et compréhensifs de l’industrie.

  • En septembre 2013, AOL acquiert Adap.tv, la seule solution programmatique globale pour la vidéo couvrant tous les écrans, incluant la télévision linéaire.
  • En 2014, AOL acquiert Gravity, un chef de file en matière d’optimisation et de personnalisation de contenu multiécran.
  • En mai 2014, AOL acquiert Convertro, un fournisseur important de technologie multitouche de modèles d’attribution et PrecisionDemand, un chef de file en ciblage publicitaire à la télévision basé sur des données.

À propos d’AOL Canada

AOL Canada est une filiale en propriété exclusive de AOL inc. (NYSE : AOL), une société de marques qui s’engage à innover, à faire croître et à investir dans des marques et expériences qui informent, divertissent et connectent le monde. Propriétaire d’une collection de marques de commerce renommées, AOL crée du contenu original qui engage son auditoire autant sur une échelle locale que globale. Nous aidons les responsables marketing à rejoindre ces auditoires grâce à des solutions numériques efficaces et engageantes.

À propos d’AOL Platforms

AOL Platforms permet aux responsables marketing et aux marques médias de joindre les consommateurs en ligne, sur mobile, sur tablette ou à la télé et de créer un impact grâce à des expériences premium, l’achat programmatique et des campagnes axées sur la performance. C’est le partenaire global de choix pour les plus grands éditeurs, annonceurs et agences cherchant à maximiser la valeur de leurs marques en ligne. Les entités faisant partie d’AOL Platforms incluent : Advertising.com, Adap.tv, ADTECH, AOL On, AOP, Convertro, Gravity, ONE by AOL, Pictela et MARKETPLACE.