Les acheteurs devraient dépenser environ 14 milliards de dollars pendant les deux jours d'achats Prime Day d'Amazon cette semaine, selon les prévisions d'Adobe Analytics, une société qui étudie les données relatives aux transactions de commerce électronique.

Les dépenses effectuées sur Amazon mardi et mercredi pourraient augmenter de 10,5 % par rapport au Prime Day 2023, selon Adobe.

Le détaillant en ligne a commencé à organiser le Prime Day il y a dix ans, généralement en juillet. Le Prime Day représente 1 à 2 % des ventes mondiales nettes d'Amazon, selon CFRA Research.

Amazon a commencé à annoncer des offres avant le Prime Day au début du mois de juillet sur les vêtements, le matériel de rentrée scolaire, les produits de bien-être et l'électronique, bien qu'il ait avancé le Prime Day de cinq jours sur le calendrier cette année.

Amazon a déclaré que le premier jour de son Prime Day 2023, qui s'étale sur deux jours, a enregistré les meilleures ventes de son histoire, bien qu'elle ne divulgue pas le total des ventes pour le Prime Day.

Les 12,7 milliards de dollars que les acheteurs ont dépensés chez Amazon l'année dernière lors du Prime Day représentent 6,1 % de plus que ce qu'ils ont dépensé lors de l'événement de 2022, selon Adobe.

POURQUOI EST-CE IMPORTANT ?

Le Prime Day d'Amazon a transformé le mois de juillet, une période habituellement creuse pour les détaillants, en une saison où les acheteurs sont à la recherche de bonnes affaires, en particulier sur les vêtements de rentrée, l'électronique, les uniformes, les sacs à dos, les décorations et les fournitures pour les dortoirs.

Les concurrents Walmart et Target lancent également des remises et des événements marketing en juillet pour tenter de battre Amazon à son propre jeu et de s'approprier une partie des 38,8 milliards de dollars que les Américains dépenseront cet été pour les articles de rentrée scolaire, selon les prévisions de la National Retail Federation (Fédération nationale du commerce de détail).

Après des années d'inflation élevée, les consommateurs ont retardé leurs achats de biens non essentiels et les détaillants les incitent à rompre avec cette habitude en lançant des remises agressives en juillet.

CITATIONS CLÉS

"Nous nous attendons à une dynamique très forte pour la rentrée scolaire", a déclaré Vivek Pandya, analyste en chef d'Adobe.

Les acheteurs sont désormais plus disposés à dépenser et ont commencé à utiliser le Prime Day comme une opportunité d'achat pour la rentrée scolaire, a-t-il ajouté.

PAR LES CHIFFRES

Les acheteurs pourraient dépenser 7,1 milliards de dollars sur Amazon pour la seule journée de mardi, soit une hausse de 11,3 % par rapport à l'année précédente, selon Adobe. Le deuxième jour devrait générer 6,9 milliards de dollars de ventes en ligne, soit une hausse de 9,2 % par rapport à l'année précédente.

Adobe s'attend à ce qu'Amazon fasse miroiter des remises de 22 % sur les produits électroniques, de 20 % sur les vêtements, de 17 % sur les articles ménagers et les meubles et de 11 % sur les articles de sport.

Les projections d'Adobe sont basées sur son analyse des données mesurant les transactions des précédents Prime Days. (Reportage d'Ananya Mariam Rajesh à Bengaluru et d'Arriana McLymore à New York ; Rédaction de Rod Nickel)