ALPHABET INC. 
Cette semaine, les trois entreprises ont dépassé les attentes en matière de revenus trimestriels et ont toutes affiché des indicateurs positifs pour leurs activités publicitaires.
"L'IA aide les annonceurs à trouver le plus grand nombre de personnes possible et leur public idéal au prix le plus bas possible", a déclaré Philipp Schindler, directeur général de Google, la société d'Alphabet.
L'entreprise a redoublé d'efforts en matière de technologie avec des outils tels que Performance Max, qui utilise l'IA pour décider de la manière dont les budgets marketing doivent être répartis sur le réseau publicitaire de Google.
M. Schindler a déclaré que le segment de la vente au détail a été particulièrement fort au cours de la période juillet-septembre. Il a déclaré que l'entreprise avait "commencé à préparer les détaillants à ce qui sera une longue période de vacances" pour les aider à proposer des offres aux consommateurs qui se soucient de plus en plus du prix et de la commodité.
Alphabet a enregistré une hausse de 9,5 % de ses recettes publicitaires au cours du trimestre juillet-septembre, dépassant ainsi les estimations de Wall Street. Son activité de publicité sur YouTube a enregistré une croissance de 12 %.
Meta, qui a déclaré que les publicités vues au cours du trimestre avaient augmenté de 31 % par rapport à l'année précédente, a indiqué qu'elle prévoyait d'investir massivement dans l'intelligence artificielle l'année prochaine. Le prix moyen par annonce de la société a diminué de 6 %, mais le rythme de la baisse a été le plus lent en sept trimestres.
Le propriétaire de Facebook et d'Instagram s'est fortement appuyé sur les fonctions de planification marketing et de mesure des publicités alimentées par l'IA ces dernières années pour stimuler sa croissance, incité par les changements de confidentialité menés par Apple qui ont restreint sa capacité à utiliser les données personnelles pour cibler les publicités.
Il déploie actuellement des outils qui utilisent l'IA générative pour créer différentes variantes de campagnes publicitaires.
"Les outils de Facebook/Instagram pour créer une campagne (de marketing) sont beaucoup plus rapides et faciles à utiliser que ceux des petits rivaux, y compris Snap, ont déclaré les analystes de RBC, ce qui pourrait donner un avantage à Meta.
Les efforts de Snap pour réorganiser ses outils de ciblage publicitaire à l'aide de la technologie ont également porté leurs fruits, puisque le revenu moyen par utilisateur a augmenté au troisième trimestre.
Les résultats suggèrent que le rebond du marché publicitaire reste sur la bonne voie, selon les analystes, grâce aux dépenses des entreprises de vente au détail. Ils désignent Google et Meta comme les plus grands bénéficiaires potentiels.
"Nous nous attendons à ce que les grandes plateformes telles que Meta et Google soient à l'origine de la croissance de la part de portefeuille, au moins dans un premier temps, dans le cadre de cette reprise des dépenses publicitaires", ont déclaré les analystes d'Evercore ISI.
Ces entreprises sont considérées comme plus résistantes à l'incertitude alimentée par les troubles géopolitiques tels que le conflit au Moyen-Orient, car leur plus grande portée leur permet d'attirer un flux régulier d'annonceurs.
Néanmoins, la directrice financière de Meta, Susan Li, a déclaré mercredi que l'entreprise avait détecté un "ralentissement" des dépenses publicitaires au début du quatrième trimestre, qui semblait lié au conflit entre Israël et Gaza.
Le mois dernier, la société de recherche et d'investissement dans les médias Magna a relevé ses prévisions de croissance des dépenses publicitaires aux États-Unis à 5,2 %, contre 4,2 %, pour l'année civile 2023. Elle s'attend à ce que les ventes de publicité numérique augmentent de 9,6 % au cours de cette période. (Reportage de Samrhitha Arunasalam, Aditya Soni et Yuvraj Malik à Bengaluru, et Katie Paul à New York ; rédaction de Sriraj Kalluvila, Sayantani Ghosh et Muralikumar Anantharaman)
