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La mise à jour des exigences en matière de divulgation dans le cadre des règles relatives au contenu politique exige que les spécialistes du marketing cochent une case dans la section "Contenu modifié ou synthétique" des paramètres de leur campagne.
La croissance rapide de l'IA générative, qui peut créer du texte, des images et des vidéos en quelques secondes en réponse à des invites, a suscité des inquiétudes quant à son utilisation potentiellement abusive.
L'essor des "deepfakes", des contenus manipulés de manière convaincante pour donner une fausse image d'une personne, a rendu encore plus floue la frontière entre le vrai et le faux.
Google a déclaré qu'il générerait une divulgation dans la publicité pour les flux et les courts métrages sur les téléphones mobiles et les flux sur les ordinateurs et la télévision. Pour les autres formats, les annonceurs devront fournir une "information bien visible" aux utilisateurs.
Le "langage acceptable" variera en fonction du contexte de l'annonce, a précisé Google.
En avril, pendant les élections générales en cours en Inde, de fausses vidéos de deux acteurs de Bollywood critiquant le premier ministre Narendra Modi sont devenues virales en ligne. Les deux vidéos générées par l'IA invitaient les internautes à voter pour le parti d'opposition, le Congrès.
Par ailleurs, la société OpenAI, dirigée par Sam Altman, a déclaré en mai qu'elle avait interrompu cinq opérations d'influence secrètes visant à utiliser ses modèles d'IA pour des "activités trompeuses" sur l'internet, dans le but de "manipuler l'opinion publique ou d'influencer les résultats politiques".
Meta Platforms avait déclaré l'année dernière qu'elle obligerait les annonceurs à divulguer si l'IA ou d'autres outils numériques sont utilisés pour modifier ou créer des publicités politiques, sociales ou liées aux élections sur Facebook et Instagram.
