Le directeur financier de la plus grande plateforme de commerce électronique polonaise, Allegro, a déclaré jeudi que les dépenses de marketing de la société chinoise Temu montrent qu'elle se bat avec acharnement, mais il ne pense pas qu'elle puisse gagner une part de marché significative pour le moment.

Allegro, qui opère déjà en Pologne, en République tchèque et en Slovaquie, vise également à ouvrir ses places de marché en Hongrie, en Slovénie et en Croatie au cours des deux prochaines années.

"Temu, en particulier, se bat très durement ... si l'on considère les dépenses de marketing sur Internet", a déclaré le directeur financier Jon Eastick à Reuters.

"Ce que nous voyons est conforme à notre thèse selon laquelle ils ont une offre solide pour une certaine partie du marché", a ajouté le directeur financier d'Allegro.

M. Eastick a déclaré qu'il s'agissait principalement de personnes qui recherchaient des prix très bas et qui étaient prêtes à attendre longtemps pour obtenir les produits, et que Temu "s'exécutait sur ce point", ajoutant : "Mais cela ne se traduit pas par une augmentation du chiffre d'affaires : "Mais cela ne se traduit pas par un produit qui pourrait représenter 20 % ou 30 % de la demande en matière de commerce électronique à l'avenir.

M. Eastick a déclaré qu'Allegro commençait à préparer sa plate-forme pour qu'elle puisse être déployée en Hongrie.

"Mais nous n'avons pas encore établi de plan ferme quant à la date du lancement commercial", a-t-il ajouté.

"Nous sommes très satisfaits de la manière dont le projet slovaque a été lancé. Il fonctionne très efficacement et, sachant que le pays est deux fois plus petit que la République tchèque, nous sommes satisfaits des premiers résultats que nous obtenons", a déclaré M. Eastick.

Allegro constate également une amélioration en termes de prix.

"L'année dernière, le prix de vente moyen a chuté assez rapidement. Dans notre croissance, la croissance provient toujours davantage de l'expédition d'un plus grand nombre d'articles à un prix plus bas, mais ce taux de baisse des prix a ralenti au cours du premier trimestre", a-t-il déclaré.

"Il semble qu'après une forte baisse, le taux de baisse se soit ralenti et que la prochaine chose que nous verrons sera peut-être une augmentation du prix de vente moyen. Nous n'en sommes pas encore là, mais les signes indiquent que la tendance est en train de changer. Il se peut donc que cette baisse des prix soit sur le point de se transformer en une hausse des prix".

Le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) des activités polonaises d'Allegro a augmenté de 36,6 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 820,2 millions de zlotys (208,3 millions de dollars) au premier trimestre, ce qui est supérieur aux 780 millions de zlotys attendus par les analystes dans le consensus compilé par l'entreprise. (1 $ = 3,9380 zlotys) (Reportage d'Adrianna Ebert ; Rédaction d'Alexander Smith et Milla Nissi)