AdUX (nouveau nom de HiMedia) a nettement réduit sa perte nette à -1,3 million d’euros, contre -40,3 millions en 2015, et atteint son objectif de renouer avec un Ebitda positif en 2016. Ce dernier s’est élevé à 1,1 million d’euros contre une perte d’Ebitda de 10,4 millions l’année précédente. La société a notamment mené une politique drastique de réduction des coûts. Ces derniers ont été réduits de 4 millions d’euros sur l’année. Les coûts salariaux ont baissé de 1,6 million d’euros (-9%) et les autres coûts d’exploitation de 2,4 millions d’euros (-21%).

La société de marketing digital a toutefois enregistré une baisse de 9% de son chiffre d'affaires en 2016 à 59,2 millions. Le fort dynamisme des activités dites de croissance autour de la publicité native, de la publicité locale et des activités lancées sur le continent américain a progressivement compensé la baisse des activités de régie traditionnelle. Les activités de croissance représentent désormais une part importante du chiffre d'affaires global (plus de la moitié depuis le deuxième trimestre) et leur contribution à la croissance est de plus en plus positive sur l'activité consolidée.

En termes de perspectives, AdUX (HiMedia) anticipe une progression de l'activité consolidée globale dès le deuxième trimestre, portée par la poursuite du dynamisme des activités de croissance et une moindre contraction des activités traditionnelles. Ainsi, le groupe prévoit au global en 2017 une croissance de son chiffre d'affaires consolidé et une nouvelle progression de son Ebitda.

A plus long terme, la société devrait pouvoir afficher des niveaux de marge d'Ebitda sur chiffres d'affaires supérieurs à 10%.