FRANCFORT (dpa-AFX) - L'action Puma a perdu jusqu'à 4,9% mercredi, pour atteindre son plus bas niveau depuis huit semaines, après des perspectives moroses. Le titre a cassé la ligne des 200 jours, considérée comme un indicateur de la tendance à long terme. Le titre a finalement baissé de 3,4 % à 58,34 euros, ce qui en fait la lanterne rouge du MDax.

En revanche, les actions de son concurrent Adidas ont poursuivi leur reprise après une nouvelle étude positive d'analystes. Ils ont gagné 0,2 % à 142 euros et ont ainsi porté à environ 5 % les gains réalisés depuis leur plus bas de sept semaines vendredi dernier. Sur l'année également, Adidas a pris l'avantage avec plus 11 pour cent contre plus 3 pour cent pour Puma. L'année 2022 n'a pas été bonne pour les deux, avec des cours divisés par deux.

Aurelie Husson-Dumoutier, analyste chez HSBC, a relevé Adidas de "conserver" à "acheter" et a augmenté son objectif de cours de 145 à 175 euros. Après le récent "avertissement sur bénéfices record", Adidas devrait désormais s'engager dans une voie ambitieuse pour regagner des parts de marché, estime-t-elle. Certes, les chiffres pourraient encore être tristes au cours de l'année et demie à venir, mais il faudrait donner une chance à la nouvelle direction. L'experte s'attend à une "croissance saine à long terme" et a intitulé son étude "L'empire contre-attaque".

Son concurrent Puma, qui a réalisé un chiffre d'affaires record l'an dernier, prévoit un ralentissement de sa croissance en 2023. Il table en outre sur un résultat d'exploitation (Ebit) compris entre 590 et 670 millions d'euros, ce qui, dans le pire des cas, serait clairement en deçà de la prévision moyenne des analystes. Le nouveau patron de Puma, Arne Freundt, mise désormais davantage sur les marchés chinois et américain, où il entend gagner des parts de marché. L'an dernier, Puma avait vu son chiffre d'affaires global augmenter de près d'un quart et son Ebit de 15%.

Dans une première réaction, la banque d'investissement RBC Capital a qualifié de "conservatrices" les perspectives de chiffre d'affaires de Puma et de "réalistes" ses prévisions de résultats. Pour la marge, 2023 sera une année de transition, a noté l'analyste Piral Dadhania. Puma continue de donner la priorité à la croissance et aux gains de parts de marché. Volker Bosse de Baader Bank a estimé que les chiffres de 2022 étaient solides et que les perspectives étaient conformes aux attentes. Olivia Townsend, de la banque JPMorgan, estime que le résultat d'exploitation 2023 sera inférieur de 6% à son estimation /edh/ag/nas/mis.