LONDRES (dpa-AFX) - L'équipementier sportif Adidas veut s'attaquer à ses problèmes sur le marché chinois en se concentrant davantage sur les réalités locales. Le groupe allemand prévoit des lignes de produits plus patriotiques pour la République populaire, combinant design international et culture traditionnelle chinoise. D'ici l'année prochaine, Adidas veut concevoir localement au moins 30 pour cent des vêtements vendus en Chine, a déclaré le responsable du pays Adrian Siu au Financial Times ("FT", édition de lundi). Avant la crise, ce pourcentage était faible, à un chiffre.

Par ailleurs, Adidas prévoit d'étendre sa coopération avec les athlètes chinois et de délocaliser une plus grande partie de sa production en Chine afin de pouvoir réagir plus rapidement aux tendances de la mode. Mais selon les experts, cela pourrait faire grimper les coûts de la main-d'œuvre, explique le "FT". Les coûts de la main-d'œuvre sont plus élevés en Chine qu'au Vietnam, en Indonésie ou au Cambodge.

Outre l'inflation élevée et la fin abrupte de la coopération avec le rappeur américain Kanye West, Adidas a récemment dû faire face à des problèmes en Chine. L'entreprise a longtemps souffert, comme ses concurrents Nike et Puma, de la politique stricte de Corona du gouvernement chinois, qui a pesé sur la consommation. A cela s'ajoutent depuis quelque temps les tensions entre le monde occidental et la Chine sur le thème des droits de l'homme, qui ont déjà conduit à des appels au boycott des marques occidentales dans le pays. De plus, la concurrence des marques de vêtements chinoises s'accroît. En raison notamment des problèmes chinois, Adidas risque de subir une perte d'exploitation cette année./niw/mis/men