Les Britanniques cherchent à réduire leurs dépenses pour les cadeaux, les sorties au restaurant et la nourriture et les boissons à la maison en raison des inquiétudes liées au coût de la vie, a déclaré le groupe de services et de technologies de l'information Accenture, dont les données de l'enquête proviennent de YouGov.

L'enquête a également révélé que plus de la moitié des adultes britanniques ne prévoyaient pas de profiter des réductions du vendredi noir, du cyberlundi ou du lendemain de Noël.

Les enquêtes publiées le mois dernier par Deloitte et PwC étaient plus optimistes, puisqu'elles indiquaient toutes deux qu'environ un tiers des Britanniques prévoyaient de dépenser moins pour Noël.

Bien que les ménages britanniques aient dû faire face à la plus forte baisse du niveau de vie en deux ans depuis que des données comparables ont été enregistrées dans les années 1950, la demande des consommateurs s'est généralement maintenue depuis le début de l'année.

Les données officielles publiées le mois dernier ont montré que les volumes des ventes au détail britanniques ont baissé plus que prévu en septembre, en partie parce que le temps chaud inhabituel a réduit les ventes de vêtements d'automne.

Toutefois, le détaillant de vêtements Next a déclaré la semaine dernière que le retour d'un temps automnal typique à partir de la mi-octobre avait fait grimper les ventes. Il prévoit que les ventes augmenteront de 2 % en glissement annuel au cours du trimestre de Noël.

Tesco, le plus grand détaillant britannique, et son rival, le groupe de supermarchés Sainsbury's, ont tous deux exprimé leur optimisme quant à leurs perspectives pour Noël.

Par ailleurs, en prévision d'une activité commerciale soutenue, le détaillant de produits alimentaires et d'habillement Marks & Spencer embauche davantage de travailleurs temporaires pour la saison des fêtes que l'année dernière.

Aux États-Unis, les ventes des fêtes de fin d'année 2023 devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans, selon les données de la National Retail Federation (NRF) publiées la semaine dernière.