Publicis (- 0,82% à 38,21 euros) sous-performe légèrement l'indice CAC 40. General Motors a confié à Carat, filiale du britannique Aegis, l'intégralité de son budget médias mondial, dont la partie américaine représentant les deux tiers du contrat étaient gérés par sa filiale Starcom. Les analystes estiment ce budget à 3 milliards de dollars, soit 2 milliards de dollars pour le groupe de communication français. Publicis a rappelé que ce contrat représentait moins de 0,5% de son revenu annuel.

Un analyste parisien explique que les agences de communication récupèrent en moyenne environ 3% du budget d'achat d'espace de l'annonceur. Publicis a indiqué qu'il continuerait à servir le constructeur automobile américain dans d'autres domaines.

Pour CM-CIC, cette perte est une mauvaise nouvelle pour Publicis qui perd un budget emblématique. Il juge cependant que cette défaite est à relativiser car il pense que Aegis a fait un effort important sur les prix pour remporter ce contrat. Un autre bureau d'études estime que sa rentabilité était particulièrement faible. Son impact qui financièrement pèsera moins de 1% sur nos prévisions de bénéfice par action 2012-13, précise CM-CIC.

Cheuvreux, qui considère que cette perte ne change en rien l'attractivité de Starcom, a relevé ses prévisions sur le groupe. L'intermédiaire a pris en compte la baisse de l'euro, mais aussi des récents commentaires du président de Publicis Maurice Lévy selon lesquels le quatrième trimestre n'avait pas été aussi mauvais que prévu. Maurice Lévy avait déclaré en novembre qu'il anticipait une légère croissance au quatrième trimestre. Cheuvreux prévoit désormais une croissance organique de 2,7% (contre -0,6% auparavant) et souligne qu'il pourrait être trop prudent.