"Avec un nom comme le mien, il était inévitable de se lancer dans le secteur des parfums - pourquoi ai-je lutté si longtemps ? a demandé Musk sur Twitter, où il se décrit désormais comme un vendeur de parfums.

"L'essence du désir répugnant" est la description sur le site web de son dernier produit, qui coûte 100 dollars le flacon et devrait être expédié au cours du premier trimestre 2023, concrétisant ainsi un produit dont Musk a fait la promotion pour la première fois en septembre.

Les précédentes vagues cérébrales ont inclus la tequila de marque Tesla, lancée en 2020, et une paire de "short short" pour signifier la victoire de Musk sur les investisseurs qui ont parié contre le fabricant de véhicules électriques, aujourd'hui l'entreprise automobile la plus précieuse au monde.

Sa Boring Company, une entreprise de creusement de tunnels évaluée pour la dernière fois à 5,7 milliards de dollars, a vendu des lance-flammes à 500 dollars l'unité début 2018, ce qui lui a permis de lever 10 millions de dollars. Il a également vendu 50 000 chapeaux de la Boring Company.

Les ambitions de Musk au fil des ans vont de la colonisation de Mars à la création d'une nouvelle économie de l'énergie durable, et dans le processus, il a construit Tesla, la société de fusées SpaceX et des entreprises plus petites.

La semaine dernière, le milliardaire a proposé de donner suite à son offre initiale de 44 milliards de dollars visant à privatiser Twitter Inc. en demandant qu'il soit mis fin à un procès intenté par l'entreprise de médias sociaux qui aurait pu l'obliger à payer, qu'il le veuille ou non.

En cas de succès, l'accord mettrait Musk à la tête de l'une des plateformes médiatiques les plus influentes et mettrait fin à des mois de litiges qui ont porté atteinte à la marque Twitter et alimenté sa réputation de comportement erratique.

La Boring Company n'a pas répondu à la question de savoir combien de temps elle prévoyait de maintenir le parfum dans la liste.