Avant même sa mise sur le marché, effective depuis aujourd'hui, la nouvelle génération d'iPhone s'était pré-vendue à 600 000 exemplaires sur les deux sites habilités : Apple et ATT.

Les consommateurs ne se lassent manifestement pas de ce joujou made in Apple, en dépit d'améliorations que quelques-uns qualifient de « modestes ». Rien qu'en France, trois millions d'exemplaires se sont pourtant vendus en moins de trois ans.

Et comme si la réussite de l'iPhone ne suffisait pas à Steve Jobs, l'iPad n'est pas moins plébiscitée depuis son arrivée. Moins de trois mois après son lancement, la tablette tactile s'est écoulée à 3 millions d'exemplaires à travers le monde, en dépit d'un prix très largement supérieur à ceux proposés par les fabricants d'e-readers traditionnels, certes moins complets en termes de fonctionnalités.

Ces derniers tentent aussi de contre-attaquer. Sur le terrain du prix justement. Près d'un tiers de réduction sur le Kindle d'Amazon ; le Nook de la chaîne de librairies Américaine Barnes & Noble a réagi avec des baisses de tarifs comparables.

Les marques espèrent que cette stratégie « low price » permettra d'ébranler le leadership d'Apple. Mais cela suffira-t-il ?