Certaines des plus grandes entreprises européennes ont annoncé une augmentation de leurs ventes au premier trimestre. Le fabricant de KitKat, Nestlé, le propriétaire de l'eau Evian, Danone, et le fabricant de peinture Dulux, Akzo Nobel, ont déclaré avoir pu réaliser ces gains tout en augmentant leurs prix.
La société d'ingénierie ABB et le fabricant d'équipements de jardinage Husqvarna ont également fait état d'une forte demande malgré l'augmentation de leurs prix.
"Le pouvoir de fixation des prix existe bel et bien. Dans de nombreuses catégories. Dans l'alimentation européenne, il s'appelle Nestlé", a déclaré Bruno Monteyne, analyste chez Bernstein.
En dehors de l'Europe, Tesla a dépassé les attentes de Wall Bourse mercredi, la hausse des prix ayant contribué à protéger le constructeur de véhicules électriques du chaos de la chaîne d'approvisionnement et de la hausse des coûts.
Les grandes compagnies aériennes américaines United Airlines Holdings Inc et American Airlines Group Inc ont déclaré que les tarifs élevés n'ont pas entamé la demande de voyages intérieurs. Les deux compagnies aériennes prévoient un retour à la rentabilité.
"L'environnement de la demande est très fort", a déclaré le directeur général d'American Airlines, Robert Isom, dans un communiqué.
Mais tout en réjouissant les investisseurs, dont les actions de Nestlé, ABB et Akzo Nobel ont progressé, cette stratégie suscite des inquiétudes quant à la capacité des ménages à faire face et aux perspectives pour le reste de l'année.
La hausse des taux d'intérêt et le retard des salaires mettent à mal les consommateurs, qui voient leurs revenus disponibles diminuer et leurs factures d'achats augmenter.
Les données sur le commerce de détail aux États-Unis montrent que les consommateurs ont commencé à réduire leurs dépenses discrétionnaires en raison de l'inflation élevée et les entreprises qui ont prospéré pendant la pandémie ont perdu un peu de leur avantage.
Mardi, Netflix Inc a blâmé l'inflation, la guerre en Ukraine et la concurrence féroce pour une perte d'abonnés pour la première fois en plus d'une décennie.
Et si le propriétaire de Nescafe, Nestlé, a fait partie des gagnants jeudi, en annonçant une hausse de 7,6 % de ses ventes organiques au cours des trois premiers mois de l'année, son PDG a ensuite averti que l'inflation avait rendu son objectif de marge bénéficiaire plus difficile à atteindre.
Grâce à des augmentations de prix de 5,2 %, Nestlé a dépassé la prévision moyenne de 5,0 % pour la mesure des ventes qui exclut les fluctuations des devises et les opérations de fusion et d'acquisition dans un consensus établi par la société.
"Nous avons augmenté les prix de manière responsable et avons constaté une demande soutenue de la part des consommateurs", a déclaré l'entreprise suisse, dont les produits comprennent les aliments pour animaux Purina et Nespresso.
D'AUTRES HAUSSES PROBABLES
Le plus grand groupe alimentaire du monde a néanmoins déclaré que les hausses de prix actuelles ne seraient probablement pas les dernières.
"L'inflation des coûts continue d'augmenter fortement, ce qui nécessitera de nouvelles mesures de tarification et d'atténuation au cours de l'année", a ajouté Nestlé.
Son homologue français Danone, dont la gamme de produits comprend le yaourt Activia et l'eau Evian, a déclaré qu'il était également prêt à procéder à d'autres augmentations de prix "si nécessaire" après avoir annoncé une augmentation des ventes de 7,1 % tard mercredi.
Le plus grand fabricant de yaourts au monde a bénéficié d'augmentations de prix au début de l'année ainsi que de comparaisons plus faciles et d'une plus forte demande de lait maternisé en Chine.
La hausse des prix pourrait être un sujet sensible sur son marché d'origine français où la crise du coût de la vie donne le ton du second tour de la présidentielle entre le président sortant Emmanuel Macron et son challenger de droite Marine Le Pen.
Les hausses de prix n'ont pas non plus nui à la demande pour le fabricant néerlandais de peintures et de revêtements Akzo Nobel, qui a battu les estimations de bénéfices trimestriels de base jeudi tout en faisant état d'une hausse des prix de 17 % par rapport à l'année précédente.
Le PDG Thierry Vanlancker a déclaré que les "initiatives vigoureuses en matière de prix" du groupe l'avaient aidé à gérer "l'inflation sans précédent des coûts variables qui a touché notre industrie au cours du trimestre".
Au-delà du domaine de la consommation, le fabricant de robots d'usine et d'entraînements industriels ABB a également signalé un bond de 21 % des commandes au cours de son premier trimestre, malgré l'augmentation des prix.
Le PDG Bjorn Rosengren a déclaré qu'il n'y avait pas de fin en vue aux augmentations de prix pour les composants et les métaux, ainsi qu'à la hausse des coûts de transport.
Cela signifie qu'ABB devra continuer à augmenter ses prix pour y faire face, a-t-il dit, bien qu'il n'y ait aucun signe que les clients hésitent à équiper leurs usines de nouveaux produits.
"Ils passent encore des commandes, je suppose qu'ils l'acceptent", a déclaré M. Rosengren aux journalistes. "Nous ne sommes pas les seuls à relever les prix, tout le monde le fait sur le marché. C'est la nouvelle réalité."
Jeudi également, Husqvarna, le plus grand fabricant mondial d'équipements motorisés de jardinage, a déclaré qu'il augmentait encore ses prix ce mois-ci en réponse à la hausse des coûts d'approvisionnement et d'énergie et a dit qu'il n'avait aucune indication que les détaillants se retenaient.
"Ils acceptent les augmentations de prix", a déclaré à Reuters Henric Andersson, PDG du groupe suédois, après la publication des résultats.
