(nouveau : déclarations de la direction lors de la conférence téléphonique)

BERLIN (dpa-AFX) - Malgré une activité plus lente, le site de vente de mode en ligne Zalando a gagné plus que prévu au niveau opérationnel au cours du dernier trimestre grâce à un contrôle strict des coûts. La direction du groupe en a profité pour concrétiser ses objectifs annuels. Le bénéfice d'exploitation devrait se développer un peu mieux que prévu jusqu'à présent. Le troisième trimestre en cours montre des tendances positives, a déclaré la directrice financière Sandra Dembeck jeudi lors d'une conférence d'analystes. Certes, il est encore très tôt, mais "le mois de juillet a été pour nous un meilleur mois que le deuxième trimestre". La directrice espère que le second semestre sera meilleur.

Les investisseurs ont réagi avec joie. Alors que l'action Zalando avait encore augmenté de façon modérée peu après l'ouverture du marché, elle a nettement grimpé après les déclarations de l'équipe dirigeante. A la fin, les titres étaient encore cotés 8,5 pour cent plus haut et faisaient ainsi partie des rares gagnants du faible Dax.

Le co-président du groupe, Robert Genzt, a en outre confirmé les objectifs à moyen terme. "Notre objectif est de revenir à des taux de croissance à deux chiffres", a-t-il déclaré lors de la conférence. "Le rallye du commerce électronique reviendra à l'avenir". Le manager n'a pas précisé si cela devrait être le cas l'année prochaine ou plus tard.

Comme l'a indiqué le groupe de la Dax à Berlin, le résultat ajusté avant intérêts et impôts (Ebit) a presque doublé au deuxième trimestre par rapport à la même période de l'année précédente pour atteindre près de 145 millions d'euros. "Dans un environnement temporairement difficile pour le commerce de détail, nous voulons augmenter durablement l'efficacité dans les domaines de la logistique et du marketing", a déclaré la directrice financière Dembeck.

Ainsi, selon les données, les coûts par commande ont récemment baissé. Les clients ont mis davantage de vêtements et d'accessoires dans le panier numérique, ce qui a entraîné une baisse des dépenses de logistique. De plus, des "mesures de marketing ciblées" y ont contribué. Au final, Zalando a gagné 56,6 millions d'euros au deuxième trimestre, contre 14 millions un an plus tôt.

Selon l'analyste de JPMorgan Georgina Johanan, certains investisseurs auraient pu espérer des déclarations un peu plus optimistes sur l'évolution des bénéfices pour l'année. L'experte a toutefois écrit dans un premier commentaire que la direction de Zalando s'était laissé une certaine marge de manœuvre dans ses perspectives pour une augmentation des dépenses publicitaires au deuxième semestre. Elle y critiquait également la perte de clients au deuxième trimestre.

En effet, le chiffre d'affaires de Zalando a été plutôt faible. Ainsi, le chiffre d'affaires des trois mois jusqu'à fin juin a baissé de 2,5 pour cent pour atteindre près de 2,6 milliards d'euros. Actuellement, les entreprises doivent lutter contre le ralentissement de la consommation dû à l'inflation. Les gens font particulièrement attention à ce qu'ils peuvent s'offrir.

Bien que l'argent des clients soit loin d'être facile, Zalando a réagi en concluant de nouveaux partenariats. Ainsi, le secteur du sport a été élargi avec des noms connus comme Lululemon et Hoka, tandis que l'entreprise a développé ses relations avec des fabricants de cosmétiques comme Lancome et Shiseido. Zalando veut continuer à se concentrer sur les marques haut de gamme, a précisé le co-président du groupe Robert Gentz lors d'une conférence téléphonique.

Pour l'année en cours, la direction du groupe porte désormais un regard un peu plus optimiste sur l'évolution du bénéfice opérationnel, même si elle se montre plus prudente en ce qui concerne le chiffre d'affaires. Ainsi, le résultat ajusté avant intérêts et impôts (Ebit) devrait désormais atteindre 300 à 350 millions d'euros en 2023, alors que le bas de la fourchette était jusqu'à présent de 280 millions d'euros. Le résultat d'exploitation serait ainsi nettement plus élevé qu'en 2022, mais toujours inférieur à la valeur d'il y a deux ans.

En raison de la morosité persistante de la consommation, la direction s'attend à ce que seule la moitié inférieure de l'objectif de croissance du volume brut des marchandises (VBM) de 1 à 7 % soit atteinte. Le chiffre d'affaires devrait soit quasiment stagner par rapport à l'année précédente, soit même légèrement reculer./ngu/tav/jha/