Exane BNP Paribas a changé d'avis ce matin sur le titre Vivendi : 'après des années de stratégie contestable et de déceptions bénéficiaires, nous apprécions Vivendi tel qu'il est aujourd'hui', indique la note de recherche, qui souligne aussi les perspectives ouvertes par la sortie de SFR. Le conseil passe donc de 'neutre' à 'surperformance', l'objectif de cours passant de 19 à 22,5 euros. Dans un marché parisien où le CAC 40 perd 0,4% ce matin, l'action Vivendi prend 1,4% à 19,6 euros.
Les arguments sont de plusieurs ordres. Tout d'abord, avec le prochaine mise en Bourse annoncée de SFR par Vivendi, 'des opérations de fusions-acquisitions sont imminentes', estime Exane.
Dans la téléphonie mobile, les perspectives sont encore incertaines : l'éventualité d'un rapprochement entre Bouygues et Iliad n'est crédité que d'une probabilité de 20%, et aucune fusion autre n'est envisagée. D'ailleurs, Exane doute de la capacité affichée de Bouygues à faire bouger les lignes dans la téléphonie fixe.
Mais dans la téléphonie fixe, un rapprochement entre Numericable et SFR est qualifié de 'probable'. C'est dans ce contexte que Vivendi retient l'attention d'Exane : avec la cession SFR, estimé à 15 milliards d'euros, Vivendi va changer de visage.
Exane estime enfin qu'il vaut mieux jouer l'éventuel rapprochement SFR/Numericable du côté Vivendi que de celui de l'acquéreur potentiel.
Moins de dette, retour d'une dynamique positive des ventes, et valorisation en ligne avec le secteur des médias : autant de point forts soulignés par la note de recherche.
De plus, “GVT est toujours en croissance, le glissement que connaît la branche Musique depuis 15 ans touche à sa fin, tandis que les activités de diversification de Canal Plus devraient compenser le recul du coeur de métier”, peut-on lire.
Exane note aussi que si la stratégie du groupe doit encore être précisée, 'la qualité de la nouvelle équipe dirigeante et la présence de Vincent Bolloré constituent des 'plus''.
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Vivendi SE regroupe plusieurs entreprises leaders dans la production de contenus, la communication et les médias :
- Groupe Canal+ : un des principaux opérateurs de télévision payante en France, au Benelux, en Pologne, Europe Centrale, Afrique et en Asie ;
- Lagardère : groupe d'éditions, de médias et de commerce de détail en zones de transport de voyageurs ;
- Studiocanal : acteur européen de premier plan en matière de production, d'acquisition, de distribution et de ventes internationales de films et de séries TV ;
- Havas : groupe de communication mondial organisé en trois unités opérationnelles qui couvrent l'ensemble des métiers du secteur (créativité, expertise média et santé/bien-être) ;
- Editis (activité en cours de cession) : deuxième groupe d'édition français et leader dans plusieurs domaines dont la littérature générale, la jeunesse, la pratique, l'illustré, la bande dessinée, l'éducation et la référence ;
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- Vivendi Village : il rassemble la société internationale de billetterie See Tickets, le promoteur et détenteur de festivals Olympia Production (France), le détenteur de festivals U Live (Royaume Uni), les salles de spectacles parisiennes Olympia et le Théâtre de l'Oeuvre, les salles de cinéma et de spectacles CanalOlympia (Afrique), et l'agence de développement et de conseil en propriété intellectuelle The Copyrights Group ;
- Dailymotion : une des plus grandes plateformes d'agrégation et de diffusion de contenus vidéo au monde (plus de 350 millions d'utilisateurs uniques par mois) ;
- Group Vivendi Africa (GVA) : un opérateur de réseaux FTTH (Fiber to the home) en Afrique sub-saharienne.