The Coca-Cola Company et Atlantic Records du groupe Warner Music se sont associés pour enregistrer et sortir une nouvelle chanson à laquelle participeront certains des artistes les plus prisés du monde du rock, de la pop et du hip hop.

Lancé aujourd'hui, le titre, qui accompagnera le troisième spot publicitaire de la série de publicités Coca-Cola « Happiness Factory », utilise la mélodie à cinq notes rendue célèbre par les spots de la série. Intitulé « Open Happiness», le single fait appel aux talents de Cee-Lo Green, Patrick Stump de Fall Out Boy, Brendon Urie de Panic at the Disco, Travis McCoy de Gym Class Heroes et de la chanteuse acclamée nominée aux Grammy, Janelle Monae. La chanson reflète l'esprit de positivité, d'optimisme et de joie de vivre exprimé par « Open Happiness », la nouvelle campagne internationale de marketing intégrée de la marque Coca-Cola.

Deux producteurs superstars, Butch Walker (qui a co-écrit le titre avec Cee-Lo Green) et Polow Da Don, ont produit cette collaboration musicale. Ces producteurs primés ont entrepris de mélanger leurs mondes, le rock et le hip-hop, pour créer un son ultra moderne qui anime la campagne Open Happiness.

Les super producteurs ont composé certains des morceaux les plus populaires des dernières années et à eux deux ils ont travaillé avec des artistes comme Usher, Kelis, Pink, Fergie, Pussycat Dolls, Avril Lavigne et Katy Perry.

« Ajouter un élément musical à notre très populaire franchise Happiness Factory est une progression naturelle pour en faire une véritable propriété trans-médias », a déclaré Umut Ozaydinli, responsable international du marketing musique, The Coca-Cola Company. « Collaborer avec des artistes reconnus comme Cee-Lo Green et Patrick Stump de Fall Out Boy et des artistes prometteurs comme Janelle Monae crée vraiment un mélange unique de genres musicaux. L'essence de notre nouvelle campagne est d'inviter le public à partager un peu de bonheur et à profiter des petits plaisirs de la vie. Nous pensons qu'en faisant appel à la musique nous sommes en mesure de rendre ce message plus pertinent et d'aider le public à ressentir une connexion et à s'amuser avec la campagne. »

« Coca-Cola est une marque totalement iconique dans le monde entier, riche d'un passé fait de qualité et d'intégrité », a confié pour sa part Camille Hackney, VPS, partenariats de marques et licences commerciales, Atlantic Records. « Chez Atlantic nous faisons tout notre possible pour créer des artistes dans la durée, dont la musique a une résonance internationale. L'association des artistes participant à cette chanson avec la marque Coca est un mariage parfait et nous prévoyons qu'elle sera couronnée de succès à l'échelle mondiale. »

La musique sera intégrée à la campagne Open Happiness. Le morceau apparaîtra comme bande sonore du nouveau spot télévisé Happiness Factory et sera utilisé comme véhicule hors de la publicité traditionnelle. Par ailleurs, il sera fait don d'un pourcentage sur la vente des singles à des causes caritatives par le biais de la plateforme « Live Positively » de la société.

Travis McCoy de Gym Class Heroes a commenté en ces termes : « Je crois que Coca, en faisant appel à de jeunes artistes et à des artistes reconnus a pris une excellente décision ; tout le monde y gagne. Nous, en tant qu'artistes nous avons l'occasion de travailler avec des gens que nous respectons et Coca-Cola obtient une toute nouvelle chanson, qui selon moi, sera vraiment bien accueillie par le public. »

Et Cee-Lo Green d'ajouter : « Je crois que ce qui était intéressant dans cette idée au début, c'était le fait que Coca-Cola s'intéressait à moi, ce qui m'a plu. Le marché de la musique peut être très changeant et sans merci et si vous voulez vous inscrire dans la durée et devenir une légende, à qui de mieux demander conseil qu'à Coca-Cola ? »

La sortie du single sera soutenue par une énorme promotion mondiale, notamment :

  • Une première internationale sur MySpace du titre permettra aux consommateurs du monde entier d'avoir accès pour la première fois à cette collaboration unique en son genre à partir du 16 mars sur www.myspace.com/openhappiness.
  • Le titre sera commercialisé sur iTunes, groupé avec des exclusivités comprenant une vidéo du « making of ».
  • 200 millions de paquets de Coca-Cola rien qu'en Grande-Bretagne et en France mentionneront le single Open Happiness.
  • La première mondiale du clip vidéo du titre, avec les artistes et réalisé par le réalisateur primé Alan Ferguson, aura lieu en mai.
  • Le titre sera intégré aux efforts marketing à la radio et en ligne de la marque Coca-Cola, y compris auprès des 3,2 millions de fans de Coca sur Facebook.
  • Des panneaux publicitaires Coca-Cola connus dans le monde entier sur les places Piccadilly Circus de Londres et Time Square de New York seront utilisés pour promouvoir le single Open Happiness.

Open Happiness, qui s'appuie sur la campagne primée intitulée Coke Side of Life, servira de plateforme à tout le marketing intégré pour la marque Coca-Cola à l'échelle internationale. La campagne a été lancée tout d'abord, aux États-Unis au mois de janvier, à la télévision, dans la presse et sur des panneaux publicitaires. La campagne totalement intégrée (nouvelles publicités sur les points de vente, promotions, panneaux publicitaires et publicités dans la presse, des composantes numériques et musicales, entre autres), sera déployée au cours du premier semestre 2009 sur les marchés du monde entier.

À propos de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company, le plus important producteur mondial de boissons, rafraîchit les consommateurs avec sa gamme de près de 500 marques de boissons pétillantes et plates. En plus du Coca-Cola, une boisson qui est reconnue comme la marque de plus grande valeur mondiale, le portefeuille de la société comprend douze autres marques au chiffre d'affaires atteignant le milliard de dollars, notamment Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid et Georgia Coffee. À l'échelle mondiale, la société est le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de jus de fruits et de boissons à base de jus de fruits, ainsi que de thés et de cafés prêts à consommer. Grâce au plus important système de distribution de boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter des boissons de la société à raison de 1,6 milliard de boissons servies par jour. Par son indéfectible engagement envers la construction de communautés durables, la société se concentre sur les initiatives qui protègent l'environnement, conservent les ressources et font progresser le développement économique des communautés où elle exerce son activité. Pour de plus amples renseignements sur notre société, veuillez consulter notre site Web à l'adresse www.thecoca-colacompany.com.

À propos d'Atlantic Records :

Atlantic Records, qui a fêté son 60e anniversaire en 2008, est à l'heure actuelle le label numéro un de l'industrie musicale. Fondé à New York, le label s'est agrandi, passant d'une toute petite société à la plus importante société d'édition de disques au monde. Atlantic a produit toute une série de disques qui ont eu un profond impact sur le cours de la musique moderne, sa riche histoire musicale comprenant des icônes de la musique tels que Ray Charles, Aretha Franklin, John Coltrane et Led Zeppelin. Les artistes affiliés à Atlantic aujourd'hui incluent de nombreux artistes parmi les plus populaires au monde, dont James Blunt, Tracy Chapman, Phil Collins, Death Cab for Cutie, Missy Elliott, Flo Rida, Lupe Fiasco, Gnarls Barkley, Kid Rock, Matchbox Twenty, Jason Mraz, O.A.R., Plies, Sean Paul, Rush, Shinedown, Staind, Rob Thomas, T.I., et bien d'autres.

NOTE DU RÉDACTEUR : vous trouverez des documents téléchargeables en soutien au lancement de la nouvelle campagne à l'adresse http://video360.world-television.com/HFIII/.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

The Coca-Cola Company
Judith Snyder, +1-404-676-2683
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Atlantic Records :
Sheila Richman, +1-212-707-3063