PARIS, 9 août (Reuters) - Spir Communication a démenti vendredi les rumeurs de marché évoquant une possible scission ou des cessions d'activités, qui ont fait bondir son cours de Bourse de plus de 100% cette semaine.

"Spir Communication confirme qu'à ce jour, aucune opération ou projet d'opération de ce type n'est en cours", déclare dans un communiqué le groupe de presse gratuite et de communication sur internet.

A la Bourse de Paris, le titre Spir a plus que doublé au cours des quatre premières séances de la semaine dans d'importants volumes, un mouvement que des intervenants ont expliqué par des rumeurs d'une possible scission du groupe visant à faciliter son redressement. Le titre a reperdu 15,9% vendredi.

Spir avait annoncé le mois dernier avoir subi au premier semestre une perte nette de 35,7 millions d'euros pour un chiffre d'affaires de 263,5 millions, en baisse de 6,5% sur un an.

Le propriétaire, entre autres, des titres La Centrale et Top Annonces rappelle dans son communiqué vendredi que "les évolutions de marché défavorables conduisent le groupe Spir Communication à accélérer ses transformations, tant au niveau de ses offres commerciales, de son organisation, que de ses coûts".

Il précise ne pas exclure de demander à l'Autorité des marchés financiers (AMF) une enquête sur d'éventuelles diffusions de fausses informations et manipulations de cours. (Marc Angrand)