SEB : Ventes provisoires - 2015 : forte progression des ventes sur l’ensemble de l’année

Ventes et informations financières 9 mois 2015

19 janvier 2016

Ventes provisoires 2015

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2015 : FORTE PROGRESSION DES VENTES, SUR L'ENSEMBLE DE L'ANNEE

VENTES	VARIATION à parités courantes	VARIATION à tcpc*
2015	4 770 M€	+ 12,1 %	+ 8,0 %
T4 2015	1 529 M€	+ 9,4 %	+ 7,2 %

Commentaires sur les ventes

• tcpc : taux de change et périmètre constants

  En 2015, l'environnement macro-économique mondial est resté contrasté, marqué notamment par la bonne tenue de la plupart des marchés matures, une conjoncture dégradée dans les grands pays émergents, en particulier en Russie et au Brésil, et des tensions fortes dans certaines régions du globe.

  La forte volatilité des parités monétaires s'est poursuivie, certaines devises s'affaiblissant de façon marquée (rouble, real brésilien, peso colombien, hryvnia ukrainienne…) alors que le dollar américain et le yuan s'appréciaient fortement face à l'euro.

  Dans cet environnement, le Groupe SEB a réalisé une excellente année 2015, avec une croissance vigoureuse de son chiffre d'affaires, confirmée trimestre après trimestre. A 4 770 M€, les ventes 2015

  progressent de + 12,1 %, dont + 8,0 % à taux de change et périmètre constants ; l'activité est restée robuste au 4e trimestre, en croissance de + 9,4 % dont 7,2 % en organique, malgré des conditions plus difficiles au Brésil et en Russie, comme anticipé.

  Cette solide croissance est saine : elle est à mettre au compte de toutes les zones géographiques et de toutes les catégories de produits ; elle reflète une activité courante très dynamique, portée par de nombreux produits champions, à laquelle s'est ajouté un flux important de programmes de fidélisation organisés en partenariat avec de grandes enseignes de la distribution. Enfin, elle s'appuie sur des investissements accrus en moyens moteurs, notamment sur la fin de l'année.

  La croissance de 12,1 % (+ 517 M€) des ventes 2015 se décompose de la façon suivante :

  • croissance organique de 8 % (+ 340 M€) issue des volumes, des prix et du mix-produit ;
  • effet devises de 3,5 % (+ 149 M€) résultant d'impacts positifs du dollar et du yuan, notamment, et d'effets négatifs du real, du rouble et du peso colombien, essentiellement ;

  • effet périmètre de 0,6 % (+ 28 M€) provenant de l'intégration, depuis le 1er septembre, de la société scandinave nouvellement acquise OBH Nordica.

Détail de l'activité par zone géographique

France	700	739	+ 5,6 %	+ 5,6 %
Autres pays de l'U.E occidentale	849	970	+ 14,1 %	+ 9,7 %
Amérique du Nord	496	599	+ 20,8 %	+ 6,7 %
Amérique du Sud	421	374	- 11,2 %	+ 3,4 %
Asie Pacifique	1 132	1 453	+ 28,3 %	+ 12,8 %
Europe Centrale, Russie et autres pays	655	635	- 3,0 %	+ 3,9 %
TOTAL	4 253	4 770	+ 12,1 %	+ 8,0 %

Ventes en M€ 20142015

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Variation 2015/2014

Parités courantes Tcpc*

*Tcpc : taux de change et périmètre constants Chiffres arrondis en M€ % calculés sur chiffres non arrondis

Ventes en M€

4e trimestre 2014

4e trimestre 2015

Variation 2015/2014

Parités courantes Tcpc*

France	275	281	+ 2,2 %	+ 2,1 %
Autres pays de l'U.E occidentale	305	375	+ 23,0 %	+ 15,8 %
Amérique du Nord	171	192	+ 12,4 %	+ 3,5 %
Amérique du Sud	128	99	- 22,6 %	- 0,8 %
Asie Pacifique	315	380	+ 20,5 %	+ 11,8 %
Europe Centrale, Russie et autres pays	204	202	- 1,0 %	+ 2,1 %
TOTAL	1 398	1 529	+ 9,4 %	+ 7,2 %

*Tcpc : taux de change et périmètre constants Chiffres arrondis en M€ % calculés sur chiffres non arrondis

Ventes par zone géographique

FRANCE : 2015, UNE TRÈS BELLE ANNEE

En 2015, le marché français est resté globalement bien orienté et plutôt dynamique en petit électroménager - grâce notamment aux aspirateurs et à la cuisson électrique -, malgré un certain contrecoup des attentats de novembre sur la fin d'année. Le Groupe réalise une très belle performance,

avec des ventes annuelles en progression de 5,6 %, alimentée de multiples facteurs, et notamment 3

une contribution très positive de nombreux produits, plusieurs opérations commerciales et marketing réussies et une amélioration de l'activité avec la quasi-totalité des clients distributeurs. Après un début d'année particulièrement tonique, l'atténuation de la croissance au 2e semestre, et plus particulièrement au 4e trimestre, est due à une base de comparaison élevée en 2014 sur la période (+ 9,2 % au 4e trimestre 2014). A travers son activité courante et plusieurs programmes de fidélisation, le Groupe surperforme le marché, et renforce significativement ses positions en petit électroménager et plus

encore en articles culinaires.

Parmi les produits champions de l'année, on mentionnera plus particulièrement : les machines à café (cafetières expresso automatiques et café portionné), les machines à bière, la préparation des aliments et notamment le robot cuiseur Cuisine Companion, le multicuiseur Cookeo, incluant sa version

connectée, Cookeo Connect, les friteuses, les aspirateurs, les générateurs vapeur. La plupart de ces produits ont bénéficié au 4e trimestre d'un plan média puissant qui a sensiblement dynamisé les ventes. L'activité a en revanche été plus difficile en soin de la personne.

AUTRES PAYS DE L'EUROPE OCCIDENTALE : FORTE CROISSANCE DANS TOUS LES GRANDS MARCHÉS

En 2015, le marché européen du petit électroménager a été très favorable, avec une progression soutenue dans la plupart des pays et des catégories de produits. La situation s'est avérée un peu plus contrastée en articles culinaires, mais avec néanmoins une tendance de fond positive. Dans cet environnement, le Groupe affiche une progression robuste de ses ventes 2015 avec un dernier trimestre à + 15,8 % à taux de change et périmètre constants.

En Allemagne, après un 1er semestre pénalisé par la non récurrence de gros programmes de fidélisation 2014, le Groupe réalise une excellente fin d'année, conjuguant forte croissance de l'activité courante, dynamisée par les retombées très positives de tests consommateurs, nouveaux programmes de fidélisation, essor rapide des ventes sur internet et soutien accru en moyens moteurs.

Les ventes sont également en progression très solide dans la péninsule ibérique et en particulier en Espagne, tout au long de l'année et sur toutes les catégories de produits, avec un soutien commercial et marketing important.

En Italie, le Groupe réalise des ventes 2015 record, tirées essentiellement par l'électrique culinaire, les aspirateurs et le repassage, ainsi que par le développement très rapide des ventes en ligne.

L'activité 2015 a également été bien orientée aux Pays-Bas et reste très dynamique au Royaume-Uni - en dépit d'un certain ralentissement au 4e trimestre -, portée à la fois par les produits électriques et les articles culinaires.

AMERIQUE DU NORD : CROISSANCE SOUTENUE

Tout au long de l'exercice, la performance du Groupe en Amérique du Nord a été marquée par des effets parités importants. 2015 se termine pour la zone par une progression des ventes de 20,8 % dont 6,7 % de croissance organique.

4 Aux Etats-Unis, dans un contexte de marché plutôt porteur, la croissance des ventes 2015 s'établit à

+ 4,5 % à taux de change et périmètre constants, issue très largement des articles culinaires où les marques référentes du Groupe - T-Fal, All-Clad, Imusa - ont enregistré des performances très satisfaisantes. S'y est ajouté une belle progression en ustensiles de cuisine. En petit électroménager (repassage, Optigrill), l'activité est plus en demi-teinte malgré une reprise notable au dernier trimestre. Par ailleurs, le Groupe a poursuivi le développement rapide de ses ventes sur internet sur l'ensemble de son offre produits.

Au Canada, les ventes 2015, bien que pénalisées par les hausses de prix passées en compensation des enjeux monétaires, sont en croissance grâce à un rebond marqué de l'activité au 4e trimestre.

Au Mexique, le Groupe réalise sur l'année des ventes en forte croissance organique, très largement tirée par les articles culinaires (activité courante et programme de fidélisation chez Soriana) tandis que l'activité a été plus volatile et contrastée par famille de produits en petit électroménager.

AMERIQUE DU SUD : UNE FIN D'ANNEE PLUS DIFFICILE AU BRESIL, COMME PREVU

Les ventes annuelles réalisées en Amérique du Sud s'inscrivent en retrait de 11,2 %, fortement pénalisées par la dépréciation du real et du peso colombien, les deux principales devises de la zone pour le Groupe. La croissance organique de l'année s'établit en revanche à + 3,4 %, reflétant une activité bien orientée jusqu'à fin septembre, mais en baisse au 4e trimestre.

Au Brésil, le Groupe a évolué tout au long de l'année dans un contexte de crise économique, de faiblesse persistante du real et d'enjeux politiques majeurs. Si l'activité est restée positive sur 9 mois, la fin de l'année s'est avérée plus compliquée, comme anticipé, avec une consommation sous pression,

une concurrence avivée et une politique de réduction drastique des stocks par les distributeurs. Les ventes du 4e trimestre sont ainsi en baisse ; la progression en préparation des aliments et le succès continu de Dolce Gusto ne compensent en effet pas le recul en articles culinaires et en repassage, auquel s'ajoute un début de saison en ventilateurs défavorisé par la météorologie. Dans cet

environnement troublé, le Groupe intensifie ses actions de réorganisation industrielle, logistique et commerciale.

En Colombie, la bonne tenue de la demande a été nourrie par une forte dynamique produits et par un soutien marketing et publicitaire puissant. Conjugués, ils ont permis une progression des ventes très vigoureuse, en nette accélération au 4e trimestre, portée par toutes les catégories en petit

électroménager (forte contribution de la préparation des aliments et des ventilateurs, en particulier) et en articles culinaires (revêtement antiadhésif Triforce).