Permutive a annoncé un partenariat avec PubMatic. Alors que les annonceurs recherchent des solutions d'adressage centrées sur la confidentialité, ce nouveau partenariat rend les données riches des éditeurs de première partie plus accessibles aux annonceurs et monétisables pour les éditeurs. Ce nouveau partenariat associe Connect – de PubMatic, qui permet aux acheteurs de médias de se connecter de manière transparente à leurs publics cibles sur l'Internet ouvert –, à l'infrastructure d'audience de Permutive, qui donne aux éditeurs une adressabilité à 100 % et le contrôle pour débloquer les audiences de première partie de manière cohérente dans tous les types de transactions médias.

Il en résulte une demande évolutive et rationalisée pour les données de première main des éditeurs. Comme les consommateurs refusent le suivi par des tiers pour la publicité, le partenariat répond à une demande écrasante du marché pour des solutions de première partie qui offrent une adressabilité à l'échelle tout en utilisant les données des consommateurs de manière responsable. Grâce à ce partenariat, les annonceurs et les agences qui achètent sur la plate-forme PubMatic ont facilement accès aux cohortes facilitées par Permutive, qui fournissent un ciblage d'audience sécurisé par la confidentialité sur tous les navigateurs sans avoir besoin de cookies tiers.

Les éditeurs peuvent débloquer la demande des annonceurs via Connect de PubMatic tout en gardant le contrôle absolu de leurs données de première partie. Connect permet l'activation des données de première partie aux côtés de signaux contextuels, d'audiences définies par le vendeur et d'audiences modélisées pour aider les propriétaires de données à conduire la monétisation et les acheteurs de médias à conduire la performance de manière responsable.