Publicis, le plus grand groupe publicitaire au monde en termes de valeur de marché, a relevé jeudi ses prévisions de chiffre d'affaires et de marge pour 2023, après avoir dépassé les attentes au troisième trimestre, défiant ainsi le ralentissement général du secteur de la publicité.

Le fabricant de campagnes de marketing pour L'Oréal, Walmart et Heineken s'attend maintenant à ce que le revenu net organique augmente de 5,5 % à 6 % cette année, contre environ 5 % prévu précédemment.

Publicis avait déjà relevé ses prévisions de chiffre d'affaires en juillet.

L'optimisme et les bons résultats vont à l'encontre d'un ralentissement général dans le secteur de la publicité, considéré comme un indicateur de la santé de l'économie en général. Ses rivaux, WPP et Interpublic, ont revu à la baisse leurs objectifs annuels au début de l'année, en raison de la réduction des dépenses de marketing des clients du secteur technologique.

"Nous assistons à des réductions budgétaires dans la publicité classique", a déclaré le directeur général Arthur Sadoun lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes, soulignant également un ralentissement dans le secteur du conseil en technologies de l'information. Il a toutefois ajouté que les services diversifiés de Publicis et sa capacité à gagner des parts de marché lui permettraient de compenser ce phénomène.

Outre les publicités traditionnelles, Publicis est très investi dans les données et la technologie grâce à ses unités Epsilon et Sapient, qui utilisent les données des consommateurs en ligne pour aider leurs clients à élaborer des stratégies de marketing.

"Notre objectif est de continuer à surpasser le marché en 2024", a déclaré M. Sadoun, précisant qu'il était trop tôt pour donner des chiffres.

Jeudi, Publicis a publié un chiffre d'affaires net de 3,24 milliards d'euros (3,43 milliards de dollars) pour le troisième trimestre, soit une hausse organique de 5,3 % par rapport à la même période de l'année dernière et un chiffre supérieur aux 3,6 % prévus par le consensus fourni par l'entreprise.

Le propriétaire de Leo Burnett et de Saatchi & Saatchi a également relevé son objectif de rentabilité pour 2023, s'attendant désormais à une marge opérationnelle de 18%, contre "près de 18%" prévu précédemment.

Le groupe demandera également à ses employés de travailler davantage depuis ses bureaux, a-t-il déclaré.

(1 $ = 0,9447 euros) (Reportage d'Olivier Sorgho ; Rédaction de Cynthia Osterman)