Publicis (+0,66% à 41,295 euros) a annoncé ce matin le lancement de Webformance, une entreprise spécialisée dans les services de communication numérique pour les petites et moyennes entreprises en France. Elle leur proposera toute une palette de services allant de la création de sites Internet à la publicité en ligne, en passant par le commerce en ligne ou la communication sur mobile.

« L'avenir des PME et TPE françaises passe par le numérique et c'est pour cela qu'elles doivent en maîtriser les outils et les techniques » a déclaré Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe. Ce dernier a précisé qu'il s'agissait d'un nouveau métier que le groupe développe « en tirant avantage de son expérience du numérique ». Ce lancement intervient alors qu'un test commercial, dont le résultat s'est avéré positif, a été mené dans la région de Lyon depuis le milieu du mois d'octobre 2010.

CM-CIC souligne qu'il s'agit d'une « nouvelle activité marginale » à l'échelle du groupe, mais « significative d'un point de vue stratégique ». L'analyste considère qu'une fois de plus Publics anticipe l'évolution de son marché, le marché de la publicité locale étant probablement celui qui permet de dégager le plus de synergies avec le développement de la publicité sur mobiles.

En revanche, il s'agit d'une mauvaise nouvelle pour PagesJaunes, le poids lourd français de la communication locale alors que les investisseurs s'inquiétaient déjà des visées de Google dans ce domaine.