PELOTON INTERACTIVE, INC. 
Ce partenariat intervient alors que Peloton, dont les actions ont augmenté de 9,5 % lors des premières transactions sur le marché, se détourne du matériel et se transforme en une société axée sur les logiciels, en s'appuyant sur son contenu exclusif pour augmenter le nombre de ses abonnés.
La demande d'appareils de fitness domestiques connectés de la société s'est effondrée après avoir connu une forte hausse pendant la pandémie. Cette situation, ainsi que les rappels coûteux de vélos, a retardé le retour à un flux de trésorerie positif d'ici l'exercice 2023.
La société new-yorkaise s'est efforcée de changer de marque pour rendre ses services accessibles en introduisant de nouveaux forfaits qui permettront aux abonnés de s'entraîner avec ou sans équipement.
Peloton disposera d'un hub dédié sur TikTok, baptisé #TikTokFitness Powered by Peloton, qui hébergera son contenu, marquant ainsi la première fois que la société de fitness s'associe en dehors de ses propres canaux.
Le contenu comprendra des cours en direct de Peloton, du contenu provenant des instructeurs de Peloton et des collaborations avec des célébrités, parmi d'autres, curatées sur le hub de Peloton, ont déclaré les entreprises.
En novembre, l'entreprise a prévu des revenus inférieurs aux estimations pour le très important trimestre des fêtes de fin d'année et a affiché une perte trimestrielle plus importante que prévu.
