La plateforme de commerce électronique à très bas prix Temu, détenue par PDD Holdings, a commencé à vendre au Japon, marquant ainsi sa première incursion sur le marché asiatique.

La place de marché, site jumeau de la plateforme chinoise de commerce électronique à prix réduits Pinduoduo, expédie à des prix défiant toute concurrence des articles allant de l'habillement à l'électronique en passant par les articles pour la maison, principalement de la part de commerçants chinois à des clients à l'étranger.

Un menu déroulant sur le site web de Temu confirme que le Japon est l'un des pays vers lesquels l'entreprise expédie désormais ses produits.

Temu et PDD Holdings n'ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur leur récente expansion ou leurs projets futurs.

Le modèle de Temu s'est jusqu'à présent avéré extrêmement populaire en Occident, où de nombreux consommateurs sont confrontés à l'inflation et à une crise du coût de la vie.

Depuis son lancement aux États-Unis en septembre dernier, la plateforme, dont le siège est à Boston, s'est étendue à 22 autres pays, se plaçant en tête des téléchargements d'applications dans la plupart d'entre eux.

Vion Zhi Voon Yau, responsable de la recherche au sein du cabinet de conseil Momentum Works, a décrit le Japon comme un marché "attractif et aisé" pour Temu.

"Il reste à voir si Temu peut adapter le même modèle efficacement et naviguer dans les nuances locales (du Japon)", a-t-elle déclaré. (Reportage de Casey Hall et Fanny Potkin ; rédaction d'Emelia Sithole-Matarise)