SiliWood - terme inventé dans les années 1990 pour décrire la région située autour de Los Angeles et la convergence de la Silicon Valley et d'Hollywood - est devenue, avec l'arrivée du Big Data, l'une des régions les plus attractives pour les marques et les agences. Les frontières traditionnelles de l'industrie du divertissement sont ainsi sans cesse repoussées par les idées nouvelles et les inventions de jeunes entreprises technologiques. Plus récemment, avec l'augmentation du nombre de formats numériques qui mettent à profit le Big Data et les nouvelles technologies, ce sont de nouvelles expériences utilisateur qui voient le jour. Ce mélange d'idées et de compétences, ainsi que leur impact sur notre vie quotidienne, sont au cœur du projet.
L'équipe de recherche de SiliWood aura pour mission de détecter les innovations à court et à moyen terme résultant de la convergence de ce que de nombreux acteurs de l'industrie appellent le « Big 4 » : médias, contenus, technologie et science des données. Les équipes commenceront par mettre à profit les studios, les startups, les sociétés de capital-risque et les universités renommées de la région de Los Angeles.
Élie Girard, Directeur exécutif en charge de la Stratégie et du Développement au sein d'Orange, commente : « Orange bénéficie d'une riche expérience dans la convergence des contenus numériques à la fois au niveau des réseaux et des terminaux. En nous associant à Havas pour rejoindre le cœur de l'écosystème du divertissement, nous espérons mieux appréhender les enjeux du storytelling numérique, que ce soit au niveau de son activité ou de ses talents. »
Dominique Delport, directeur général Monde, Havas Media Group, déclare : « Nous nous trouvons à une époque tout à fait fascinante. Pour le groupe mondial axé sur les données et le numérique que nous sommes, SiliWood présente un grand intérêt, car il est l'avenir de notre industrie. Ce projet nous aidera à comprendre et à mettre à profit l'évolution de ce nouvel écosystème et permettra à nos équipes et à nos clients de bénéficier de la créativité et des formidables opportunités que cette convergence passionnante génèrera. »
SiliWood marque le lancement d'un projet d'investissement à long terme dans ce domaine par Orange et Havas Media. Il débutera en janvier 2014 par une série de tables rondes et des ateliers de réflexion.

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