NRJ GROUP : Gilbert Dupont passe de 'alléger' à 'acheter'.
Le 06 janvier 2010 à 09:50
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Gilbert Dupont passe de 'alléger' à 'acheter' sur NRJ Group avec un objectif de cours relevé de 6 à 7,3 euros, soulignant notamment la vigueur des activités de diversification d'un groupe qui était historiquement centré sur la radio.
'Bien qu'ayant souffert l'an dernier de la crise publicitaire et de la baisse d'audience de sa radio phare, NRJ Group va réussir à enregistrer un chiffre d'affaires 2009 quasi stable à pcc, grâce au dynamisme de ses activités de diversification (NRJ 12 sur la TNT, Towercast et la comédie musicale 'Cléopâtre')' affirme le bureau d'études.
Le groupe de médias a par ailleurs fait preuve selon l'analyste d'une grande réactivité en mettant en place dès le second semestre 2008 un important plan d'économies, qui devrait continuer à produire ses effets au second semestre 2009.
'Au final, le groupe aura donc bien traversé la crise, malgré le recul historique de l'activité de ses radios. Dès lors, il nous semble bien positionné pour profiter de la reprise publicitaire, a priori modeste pour les radios mais toujours très vigoureuse pour le pôle TV, qui bénéficie de la hausse continue de la part d'audience de NRJ 12' indique Gilbert Dupont.
L'analyste note aussi que les médias musicaux représentent dorénavant moins de la moitié de la valorisation, ce qui illustre la mutation réussie de NRJ en groupe plurimédia qu'il convient de ne plus étudier à la seule aune des audiences de ses radios.
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NRJ GROUP figure parmi les principaux groupes de média privés français exerçant les métiers d'éditeur, de producteur, de diffuseur tout en assurant la commercialisation de ses propres espaces média.
En France, le groupe occupe une place de leader sur le marché privé de la radio grâce à ses 4 marques (NRJ, CHERIE FM, NOSTALGIE et RIRE & CHANSONS) ; est un acteur significatif du marché de la télévision qui opère et développe deux chaînes nationales gratuites (NRJ 12 et CHERIE 25) et une chaîne payante (NRJ HITS, 1ère chaîne musicale du câble-satellite-ADSL) ; et est le 2ème opérateur du marché français de la diffusion, à travers sa filiale TowerCast.
S'appuyant sur la force de ses marques, son expertise marketing et sa puissance commerciale, le groupe a également développé au cours de ces dernières années un écosystème digital qui lui permet de suivre et d'anticiper l'évolution de la consommation des médias sur les nouveaux supports en prolongement de son territoire de marques initial : sites web, applications mobiles et vocales, multi-channel network et près de 250 radios digitales. NRJ GROUP est aujourd'hui le 1er groupe privé de radios digitales en France. Cette présence digitale permet aux régies publicitaires du groupe de proposer une offre élargie à leurs clients avec un ciblage publicitaire affiné.
A l'international, le groupe est implanté dans 16 autres pays, soit par le biais d'implantations directes, soit via des partenariats ou des contrats de licence de marque principalement NRJ/ENERGY, première marque radio internationale, et/ou NOSTALGIE/NOSTALGI/RADIO NOSTALGIA.
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