Nielsen a annoncé le lancement de Streaming Signals, une nouvelle solution destinée aux opérateurs de télévision connectée (CTV) et aux annonceurs pour mieux comprendre qui regarde une émission au sein du foyer. Première solution du genre à dissocier le visionnage au sein du foyer, Streaming Signals permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'optimiser et de mesurer la portée de la télévision connectée afin de rendre la publicité plus efficace, de maximiser les revenus publicitaires et la diffusion auprès des audiences en continu. Actuellement, la plupart des publicités diffusées sur CTV sont diffusées au niveau des foyers. Cependant, les foyers sont souvent constitués de publics divers ayant des intérêts différents. Streaming Signals convient parfaitement aux clients de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), car ces deux solutions permettent d'optimiser et de mesurer l'audience de CTV pour une publicité plus efficace. Grâce à des modèles d'apprentissage automatique personnalisés permettant de déterminer qui se trouve dans le foyer sur la base de données d'audience historiques, Streaming Signals fournit aux opérateurs de TVC un signal en moins de 50 millisecondes pour savoir qui est en train de regarder le contenu du programme en streaming instantanément. Les annonceurs et les agences font ainsi des choix plus judicieux et plus rapides pour atteindre leurs publics cibles, ce qui élimine la diffusion de publicités non pertinentes aux téléspectateurs. De leur côté, les propriétaires de médias peuvent attirer plus d'argent grâce à un inventaire publicitaire plus précis, en diffusant de la publicité en temps réel auprès du bon public. Cette solution est rendue possible par l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique, de visionnage à partir des données du panel de référence de Nielsen et des données d'audience du fournisseur de TVC, qui attribuent instantanément des données démographiques au niveau de la personne. Une fois l'intégration effectuée, le fournisseur de télévision en circuit fermé informe le système Nielsen et reçoit un signal contenant des informations sur les téléspectateurs les plus susceptibles de regarder la télévision au sein du foyer. Le fournisseur de CTV peut alors diffuser une publicité plus idéale plutôt que la précédente qui était réservée. Par exemple, si l'émission Sons of Anarchy est regardée dans un foyer, l'homme de 35 ans qui est susceptible de la regarder verra une publicité pour une voiture au lieu d'une publicité pour un yaourt, ce qui donne aux opérateurs de TVC la possibilité d'améliorer la diffusion des publicités à partir de leur inventaire. Traditionnellement, les clients s'intéressent au pourcentage de ciblage lorsqu'ils évaluent la publicité sur CTV. Streaming Signals permet aux clients d'avoir un impact positif sur ce pourcentage en sachant, avant la diffusion de la publicité, qui se trouve derrière l'écran de CTV.