Après avoir ouvert son premier magasin en 1972 au Bouscat près de Bordeaux, ALAIN AFFLELOU s’engage dans une politique commerciale agressive dès 1978 : ouvertures de boutiques en franchise, communication performante et personnalisée, prix compétitifs, etc… En 2002, la société est introduite en bourse et contrôle près de 900 magasins en franchise. En 2008, elle sort de la bourse après le rachat de la majorité par le fond d’investissement Bridgepoint. En 2012 le fond britannique Lion LLP prend le contrôle de la société et envisage en 2016 de revenir à la bourse pour récupérer des liquidités. ALAIN AFFLELOU qui contrôle encore personnellement 22 % du capital, s’est diversifié avec succès dans l’audioprothèse. Aujourd’hui, l’enseigne est présente dans 1 200 magasins auxquels il faut rajouter les enseignes low-cost « Optical discount » rachetés en 2015.
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