À l'approche de la haute saison estivale, Molson Coors Brewing Company (NYSE : TAP) présente un éventail d'innovations en matière de produits et d'emballages à l'échelle mondiale qui sont conçues pour resserrer les liens qui unissent les consommateurs à ses marques principales comme Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian et Carling, et pour accroître sa gamme de produits en vue de répondre aux nouvelles demandes des consommateurs. De la Coors Light T Glacé aux bouteilles en aluminium activées par le froid, en passant par une nouvelle bière Blue Moon, la sélection estivale de bières froides et rafraîchissantes en met plein la vue.

« Grâce à l'innovation, nous sommes en mesure de susciter l'enthousiasme, l'intérêt et la fidélité des consommateurs et d'accroître la pertinence de nos marques, en rapprochant efficacement les consommateurs de nos marques et en faisant croître notre entreprise. L'innovation est la pierre angulaire de notre avantage concurrentiel », a affirmé Peter Swinburn, président et chef de la direction de Molson Coors.

Nouveaux produits

En mars, Molson Coors a annoncé le tout premier ajout à la marque Coors Light, soit la Coors Light T Glacé. Offerte au Canada, la Coors Light T Glacé propose aux consommateurs une bière vive et légère, qui marie la saveur sucrée du malt de la Coors Light (la bière légère préférée des Canadiens) et un mélange d'arômes naturels de thé et de citron. La Coors Light T Glacé est brassée de la même façon que la Coors Light, avec de l'orge maltée à deux rangs, la levure spéciale de la Coors et du houblon sélectionné. Le goût de thé glacé provient d'un mélange de feuilles de thé et de citron naturel, qui est ajouté pendant le processus de filtration.

Le thé et la bière arrivent au deuxième et au troisième rangs derrière l'eau au chapitre des boissons les plus consommées au monde. Le thé prêt-à-boire est une tendance majeure en alimentation avec plus de 1 500 nouveaux produits mis en marché depuis 2000. La Coors Light T Glacé propose une nouvelle vision de cette tendance grâce à sa combinaison unique de saveurs rafraîchissantes qui conviennent parfaitement aux consommateurs en quête d'un rafraîchissement incomparable cet été.

La Carling Zest, une lager offerte en édition limitée au Royaume-Uni et en Irlande, devrait également figurer parmi les bières préférées des consommateurs. Avec sa touche d'agrumes discrète et ses 2,8 % d'alcool, la Carling Zest est la bière d'été par excellence et offre une solution de rechange idéale aux autres boissons estivales populaires. Les consommateurs du Royaume-Uni et de l'Irlande profiteront également de plusieurs nouvelles déclinaisons saisonnières de Worthington's, notamment la Worthington's Spring Shield, une bière dorée pâle au léger goût d'agrumes avec une touche de malt de blé. Suivront la Summer Shield, la Autumn Shield et la Winter Shield, qui seront conçues de façon à convenir parfaitement à leur saison respective.

Pour joindre les consommateurs des États-Unis dans le cadre de sa stratégie d'innovation, Blue Moon Brewing Company a annoncé le lancement d'une nouvelle bière, la Caramel Apple Spiced Ale. Au moyen du programme « Craft the Next Blue Moon » (créez la prochaine Blue Moon), les amateurs de Blue Moon ont participé à l'élaboration du processus de brassage en émettant leurs opinions sur les types de bières, les ingrédients, les styles d'emballage et les noms à l'aide des médias sociaux. La Caramel Spiced Apple Ale sera offerte au moment de trinquer à la prochaine lune bleue du 31 août 2012.

Les consommateurs des États-Unis pourront également déguster d'autres bières cet automne et cet hiver, notamment la Lemon Berry Shandy et la Snowdrift Vanilla Porter de Jacob Leinenkugel Brewing Company. Afin de satisfaire l'intérêt des consommateurs, MillerCoors propose Batch 19, une lager inspirée de l'époque précédant la Prohibition, au grand public à l'échelle nationale. En outre, l'entreprise a récemment fait l'acquisition de la Crispin Cider Company, ce qui lui confère une solide présence dans l'une des catégories qui connaissent la croissance la plus rapide et offre aux consommateurs un autre choix qui conserve néanmoins un goût franc et rafraîchissant.

Nouvel emballage

« Notre innovation s'inspire des commentaires de nos consommateurs, affirme Kandy Anand, président de Molson Coors International et directeur du Conseil sur les marques et l'innovation de Molson Coors. Pour apporter chacune de nos innovations en matière d'emballage, nous commençons par tenir compte de ce que souhaitent les consommateurs : une bière toujours plus froide au goût toujours plus agréable. »

Adoptant une stratégie d'innovation axée sur les consommateurs, MillerCoors a récemment lancé les bouteilles en aluminium de Coors Light, de Coors Banquet, de Miller Genuine Draft et de Molson Canadian. Idéale pour les activités extérieures, la bouteille en aluminium se referme une fois ouverte et se prête à merveille aux pique-niques, aux haltes dans les parcs et dans les aires de camping. Très prisées par les consommateurs, ces bouteilles affichent également des images de montagnes activées par le froid, conçues pour indiquer aux consommateurs lorsque leur bière atteint la température optimale. Carling lancera aussi une nouvelle bouteille en aluminium au Royaume-Uni cette année.

Parmi les autres innovations de MillerCoors conçues pour rehausser l'expérience des consommateurs figurent les cannettes au couvercle à perforer et les cannettes adhérentes de Miller Lite et de Miller Genuine Draft. Les cannettes au couvercle à perforer améliorent la circulation de l'air, ce qui permet de verser la bière tout en douceur. Les recherches indiquent que les grands consommateurs de bière préfèrent le nouveau couvercle à perforer dans une proportion de trois pour un. Ces cannettes seront lancées le jour du Souvenir. Les nouvelles cannettes adhérentes utilisent une technologie d'encre tactile afin de créer une « poignée » autour de la cannette pour permettre une prise facile. Les premières cannettes adhérentes comporteront des éléments graphiques des Chivas de Guadalajara, une équipe de soccer mexicaine, et la cannette adhérente de Miller Lite présentera cet automne une image de marque de la NFL.

L'innovation de 2012 fait suite aux succès de l'année 2011, soit le lancement des bouteilles et des cannettes activées par le froid, ainsi que de plusieurs nouveaux produits, y compris la Carling Chrome et l'Animée au Royaume-uni et en Irlande et la Molson Canadian 67 Sublime au Canada. Au cours des trois dernières années, l'innovation a permis à l'entreprise de générer un profit brut supplémentaire de 100 millions de dollars.

Pour en savoir plus à propos de l'innovation chez Molson Coors, visitez le site www.molsoncoors.com/innovation.

À propos de Molson Coors Brewing Company

Molson Coors est un brasseur d'envergure mondiale qui propose des marques qui réjouissent les amateurs de bière du monde entier. L'entreprise brasse, met en marché et vend un éventail de grandes bières de qualité supérieure, comme Coors Light, Molson Canadian, Carling et Blue Moon, en Amérique, en Europe et en Asie. Elle fait affaire au Canada sous le nom de Molson Coors Canada, aux États-Unis sous le nom de MillerCoors, au Royaume-Uni et en Irlande sous le nom de Molson Coors Royaume-Uni et en dehors de ces principaux marchés sous le nom de Molson Coors International. Molson Coors est inscrite à l'indice de développement durable Dow Jones Sustainability Index pour l'Amérique du Nord et recherche constamment des moyens d'améliorer son empreinte. Pour en savoir davantage sur Molson Coors Brewing Company, visitez le site Web www.molsoncoors.com.

Molson Coors Brewing Company
Colin Wheeler, 303-927-2443
colin.wheeler@molsoncoors.com
ou
Marie-Hélène Lagacé, 514-598-6966
MarieHelene.lagace@molsoncoors.com