La marque de prêt-à-porter MICHAEL KORS, qui constate la saturation du marché américain sur son secteur, rachète sa licence chinoise pour 500 millions de dollars et se tourne vers l’Asie, un marché investi avec beaucoup de retard par rapport à ses concurrents comme Coach ou Tory Burch. Bien que les trois-quarts de ses ventes viennent du marché domestique, la griffe accuse baisses des ventes et de ses marges, une situation jamais connue depuis sa création il y a une vingtaine d’année. Il prend donc en main les choses et envisage le gros potentiel des marchés asiatiques, malgré un pari risqué car les nouveaux riches chinois restent très attachés aux marques de luxe et non aux marques contemporaines alternatives. MICHAEL KORS entrevoit pourtant que le marché chinois devrait accroître ses ventes de l'ordre de 200 millions de dollars dès 2017, à comparer aux 2,4 milliards de dollars dégagés dans le monde au cours de sa dernière année fiscale 2016.

 
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