Les budgets mondiaux de publicité et de marketing seront encore plus mis à rude épreuve si la crise ukrainienne s'éternise dans les mois à venir, et certains analystes prévoient que Meta publiera également des prévisions tièdes pour le trimestre en cours.

Les revenus publicitaires de Meta devraient avoir augmenté de 8,7 % au premier trimestre, selon les données de Refinitiv, soit la plus faible croissance depuis 2012, lorsque la société est entrée en bourse.

Les analystes de la Bourse ont également déclaré que Facebook pourrait être en train de perdre son emprise sur le marché publicitaire mondial, même si la publicité numérique dépasse les méthodes traditionnelles.

"Les prédictions de Meta concernant un ralentissement pourraient être lues comme une réduction de la puissance de la marque Facebook également", a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste chez Hargreaves Lansdown.

Meta a perdu près de la moitié de sa valeur boursière depuis le 2 février, date à laquelle elle a signalé pour la première fois une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook et prévu un trimestre sombre.

LE CONTEXTE

Alphabet, le parent de Google, a fourni un indice mardi, lorsqu'il a cité la guerre en Ukraine pour le ralentissement des ventes de publicités sur YouTube. Son petit rival Snap Inc a prévenu que l'inflation, les pénuries de main-d'œuvre et d'autres défis économiques pourraient faire pression sur les recettes publicitaires.

Le moment ne pouvait pas être plus mal choisi pour les entreprises technologiques qui dépendent des recettes publicitaires, car elles sont également aux prises avec des changements de politique dans l'App Store d'Apple et une concurrence croissante pour les dollars publicitaires de la part d'entreprises comme TikTok.

"Le coût d'acquisition de clients sur des canaux numériques comme Facebook a augmenté alors que la capacité à cibler les clients a diminué", a déclaré Mitchell Olsen, professeur adjoint de marketing à l'Université de Notre Dame.

En conséquence, de nombreux responsables de marques réduisent leur exposition à Facebook et réaffectent leurs dollars publicitaires sur diverses plates-formes, ajoute Olsen.

LES FONDAMENTAUX** Co devrait annoncer une hausse de 7,8 % de son chiffre d'affaires au 1er trimestre, à 28,20 milliards de dollars, sa plus faible croissance depuis 2012.

** Le bénéfice par action est estimé à 2,56 $.

** Les revenus publicitaires devraient augmenter de 8,7 % pour atteindre 27,66 milliards $.

sentiment de wall street

** 45 des 63 analystes évaluent le titre à "acheter" ou plus, tandis que 16 ont la note "conserver" et deux l'évaluent à "vendre" ou moins.

** L'objectif de cours médian est de 325 $, en baisse de 25 $ au cours des trois derniers mois.

** FB se négocie actuellement à 173,94 $.

(L'article corrige mercredi au lieu de jeudi dans le premier paragraphe et ajoute Meta dans le titre).

FIN DU TRIMESTRE, LE CHIFFRE RÉEL DE REFINITIV A BATTU, RENCONTRÉ,

ESTIMATION IBES MANQUÉE

31 déc. 2021 3,84 3,67 Manqué

Sep. 302021 3.19 3.22 Dépassé

Juin 302021 3,03 3,61 battu

Mars 312021 2,37 3,30 En avance

Déc. 312020 3,22 3,88 Meilleure performance

Sep. 302020 1,91 2,40 Meilleure performance

Juin 302020 1,39 1,80 battu

Mars 312020 1.75 1.71 Manqué