Les actions de la société, qui ont augmenté de plus de 50% cette année, ont baissé d'environ 5% dans les échanges prolongés.

Lululemon a déclaré qu'elle allait augmenter ses dépenses de marketing pour Mirror, la société de fitness à domicile qu'elle a achetée pour 500 millions de dollars au début de l'année, afin de capitaliser sur l'explosion de la demande de cours de fitness à domicile, stimulée par le coronavirus, et sur l'opportunité de développer l'activité pendant la période des fêtes.

L'investissement dans Mirror, qui devrait générer 150 millions de dollars de revenus en 2020, intervient à un moment où le fabricant de vêtements de yoga a été contraint d'interrompre ses cours de yoga et de fitness en magasin, une stratégie marketing clé qui avait attiré davantage de clients dans les magasins.

Lululemon a déclaré qu'il se préparait à un certain nombre de scénarios et a avancé ses investissements dans le canal numérique à l'approche de la période chargée des fêtes de fin d'année.

"Notre point de départ est que l'environnement reste incertain. Le COVID n'est pas encore maîtrisé sur de nombreux marchés où nous opérons", a déclaré le président-directeur général Calvin McDonald aux analystes.

Les magasins relativement petits de Lululemon, qui limitent le nombre d'acheteurs qu'ils peuvent laisser entrer, et les heures d'ouverture réduites auraient un impact sur la fréquentation des magasins au second semestre 2020, a déclaré la société.

Mais pour contrer cela, Lululemon a déclaré qu'elle ouvrirait 70 magasins saisonniers dans des centres clés pour la période très importante des fêtes de fin d'année, afin d'attirer davantage de clients dans ses magasins traditionnels.

L'activité de vente directe aux consommateurs de Lululemon, qui comprend les ventes en ligne, a fait un bond de 155 % au cours du deuxième trimestre clos le 2 août.

Le revenu net a augmenté de 2,1 % pour atteindre 902,9 millions de dollars, contre des estimations de 842,5 millions de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.