JCDecaux (+3,95% à 19,45 euros) enregistre l'une des plus fortes hausses de l'indice SBF 120, soutenu par le relèvement de la recommandation de SG de Vendre à Achat et le gain d'un contrat à Chicago pour un réseau d'affichage grand format. Dans une étude consacrée au secteur des médias, le bureau d'études a justifié son changement de pied par deux motifs. Il met d'abord en avant la performance boursière défavorable de la valeur sur deux ans.
Elle a reculé de près de 20% et sous-performé ses indices de référence (-20% par rapport au CAC 40) et des groupes comparables comme Publicis (secteur différent mais perception de best in class (meilleur de sa catégorie) de près de 50%.
Le broker souligne ensuite que les résultats ont fortement progressé (bénéfice par action : +30% sur 2010/12) en parallèle, améliorant le couple risque/rendement.
Ce relèvement d'opinion s'accompagne du gain d'un contrat à Chicago qui devrait générer environ 700 millions de dollars de chiffre d'affaires publicitaire sur 20 ans. La joint-venture récemment formée par JCDecaux avec Interstate Outdoor Advertising et sa société-soeur, Foster Interstate, a été chargée de l'installation et de l'exploitation de 34 dispositifs digitaux grand format (jusqu'à 111 mètres carrés) avec 60 écrans LED, le long des autoroutes de la ville.
Le spécialiste de la communication extérieure a souligné que Chicago - où il exploite déjà le mobilier urbain du centre-ville - est le troisième plus grand marché publicitaire des Etats-Unis.
Selon UBS, le gain de ce contrat améliore substantiellement les chances de JCDecaux de remporter des contrats similaires dans d'autres villes américaines.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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