(Alliance News) - ITV PLC a déclaré vendredi qu'elle ajoutait l'entreprise de viande à base de plantes THIS, Plant Meat Ltd, à son portefeuille "Media for Equity".

Le diffuseur de télévision et producteur de contenu basé à Londres a déclaré qu'il avait accepté de souscrire pour 1,5 million de livres sterling d'actions de Plant Meat. L'opération est assortie d'une option pour deux tranches supplémentaires de 1,5 million de GBP chacune, en échange d'un inventaire publicitaire sur les chaînes d'ITV et sur ITVX. ITVX est le nouveau service de streaming gratuit de la société, financé par la publicité.

ITV a indiqué qu'il s'agissait de son premier investissement dans une entreprise alimentaire et du quatrième investissement "Media for Equity" qu'elle a réalisé cette année.

Il fait suite à des investissements dans l'entreprise de conception architecturale Resi Design Ltd, dans l'entreprise de santé et de bien-être pour animaux de compagnie Pitpatpet Ltd et dans la marque de produits antidouleur Flarin Holdings Ltd.

ITV a ajouté que l'investissement fait partie d'ITV Adventures Invest, son fonds d'investissement "Media for Equity". ITV Adventures a été lancé en 2021. Le programme permet à ITV de prendre des participations minoritaires dans "des entreprises numériques et de vente directe au consommateur en phase de démarrage", en échange d'un inventaire publicitaire sur la gamme de chaînes d'ITV et sur ITVX.

Sheena Amin, directrice d'ITV AdVentures, a déclaré : "En tant que marque à base de plantes ayant connu la croissance la plus rapide au Royaume-Uni au cours des deux dernières années, avec une large distribution au détail et une forte innovation en matière de produits, THIS est très bien positionné pour poursuivre sa forte croissance dans le secteur des substituts de viande à base de plantes. Nous nous attendons à ce que la demande des consommateurs pour une consommation consciente continue de croître et avec une large gamme de produits à des prix attractifs, THIS est la marque parfaite pour aider à rendre l'alimentation consciente accessible à tous".

Les actions ITV ont baissé de 1,8% à 72,98 pence vendredi à Londres.

Par Sophie Rose, journaliste à Alliance News

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