Estée Lauder : convoite la cible des jeunes consommateurs connectés
Le 25 novembre 2016 à 12:07
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La société américaine de cosmétiques et parfums ESTEE LAUDER fait l’acquisition pour environ 1,45 milliard de dollars de la marque de maquillage Too Faced, qui prévoit un chiffre d'affaires de 270 millions cette année, en croissance de plus de 70 %. Très appréciée par la cible des millennials, cette génération de jeunes consommateurs très convoitée par les entreprises et les annonceurs publicitaires, l’enseigne a bâti une communauté dynamique composée de passionnés d’internet, de mode et de pop-culture. Alors que les marques vedettes d’ESTEE LAUDER s'adressent surtout à une génération plus âgée de femmes, le groupe vise une distribution multicanal incluant du marketing direct et de la vente en ligne. Il génère sur les réseaux sociaux plus de 7 millions d'abonnés Instagram, ainsi que des tutoriels YouTube indiquant la manière d'utiliser ses produits pour réaliser le selfie parfait. Source de l'article
The Estée Lauder Companies Inc. figure parmi les 1ers groupes cosmétiques mondiaux. Les produits sont vendus sous marques propres (Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, Bobbi Brown, La Mer, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin, Smashbox, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, Kilian Paris, Too Faced, Dr. Jart+, DECIEM et The Ordinary) et sous marques de licences (Tommy Hilfiger, Donna Karan New York, DKNY, Michael Kors, Tom Ford, Dr. Andrew Weil, Ermenegildo Zegna et AERIN). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits de soins de la peau (58,4%) ;
- produits de maquillage (25,9%) ;
- parfums (11,9%) ;
- produits de soins capillaires (3,5%) ;
- autres (0,3%).
A fin juin 2021, la commercialisation des produits est assurée au travers de près de 1 600 points de vente dans le monde, répartis entre grands magasins, parfumeries, pharmacies, instituts de beauté et boutiques exclusives, et via Internet.
Le groupe dispose de 10 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Amériques (23,4%), Europe-Moyen Orient-Afrique (42,8%) et Asie-Pacifique (33,8%).