La société américaine de cosmétiques et parfums ESTEE LAUDER fait l’acquisition pour environ 1,45 milliard de dollars de la marque de maquillage Too Faced, qui prévoit un chiffre d'affaires de 270 millions cette année, en croissance de plus de 70 %. Très appréciée par la cible des millennials, cette génération de jeunes consommateurs très convoitée par les entreprises et les annonceurs publicitaires, l’enseigne a bâti une communauté dynamique composée de passionnés d’internet, de mode et de pop-culture. Alors que les marques vedettes d’ESTEE LAUDER s'adressent surtout à une génération plus âgée de femmes, le groupe vise une distribution multicanal incluant du marketing direct et de la vente en ligne. Il génère sur les réseaux sociaux plus de 7 millions d'abonnés Instagram, ainsi que des tutoriels YouTube indiquant la manière d'utiliser ses produits pour réaliser le selfie parfait.  
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