Il rejoint le Checkers de l'épicier Shoprite et la chaîne de pharmacies Clicks qui ont ouvert des magasins autonomes pour bébés l'année dernière. Le rival de Clicks, Dis-Chem, a également acheté Baby City, un détaillant spécialisé dans les produits de soins pour bébés en 2020.

La demande d'une large gamme de produits de soins pour bébés est élevée en Afrique du Sud en raison de l'urbanisation croissante, de l'évolution des modes de vie et du fait que les parents recherchent des produits plus riches en nutriments et plus biologiques, selon la société d'études de marché Knowledge Sourcing Intelligence.

M. Price a fait son entrée sur le marché des bébés à la fin de 2020, lorsqu'il a lancé des vêtements pour bébés dans 188 magasins et en ligne. Le PDG de l'époque a évalué le marché en Afrique du Sud à 3,8 milliards de rands (225,6 millions de dollars).

"Après deux ans d'études de marché approfondies, de discussions avec les parents et les futures mamans, nous avons conçu une expérience en magasin pour rendre la parentalité abordable et pratique pour tous les Sud-Africains", a déclaré Donovan Baney, directeur général de Mr Price, dans un communiqué jeudi.

Alors même que la fécondité globale a baissé, passant d'une moyenne de 2,62 enfants par femme en 2009 à 2,31 enfants en 2022, selon Statistics South Africa, les entreprises ont tout sorti, des tire-laits mains libres et des aliments plus faciles à nourrir aux poussettes plus sportives et aux moniteurs pour bébés avec écrans vidéo couleur, pour tenter d'attirer les clients.

M. Price a déclaré que le concept test comprend 13 magasins au total, dont deux magasins autonomes et 11 au sein de ses magasins principaux pour le moment. Les parents pourront acheter de tout, des landaus et sièges auto aux couches, jouets, aliments pour bébés et autres produits essentiels pour leurs enfants.

(1 $ = 16,8465 rands)