Ceconomy : La valeur du jour en Europe - CECONOMY réorganise MediaMarktSaturn, le titre bondit
Le 30 avril 2019 à 11:23
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Ceconomy bondit de 10,88% à 5,932 euros sur la place de Francfort après avoir annoncé la réorganisation de sa filiale MediaMarktSaturn et un plan de réduction de coûts. L'objectif du groupe est de réduire les dépenses indirectes annuelles et les coûts de personnel de 110 à 130 millions d'euros d'ici l'exercice 2020/21. "Nous réduisons la complexité et définissons clairement les responsabilités. Cela nous permettra de nous concentrer davantage sur les besoins de nos clients et de jeter les bases d'une croissance durable et rentable pour l'avenir", a déclaré Jörn Werner, CEO de Ceconomy.
Les différentes composantes du programme de réorganisation et d'efficacité sont divisées en deux piliers. Tout d'abord, le groupe entend regrouper tous les projets visant à réorganiser les fonctions centrales et administratives des holdings Ceconomy, MediaMarktSaturn et l'organisation nationale allemande.
Par ailleurs, chez MediaMarktSaturn, les tâches des magasins et des organisations nationales seront transférées à la Holding d'Ingolstadt et y seront fusionnées. Les activités marketing regroupées au sein de la filiale Redblue feront également l'objet d'un réalignement stratégique.
Dans le deuxième pilier, les options stratégiques pour les différentes unités opérationnelles de Ceconomy et MediaMarktSaturn seront examinées.
En parallèle, Ceconomy et MediaMarktSaturn prévoient de continuer à investir dans des secteurs d'activité tels que le divertissement numérique ou la revente de produits électroniques usagés. Il en va de même pour le thème stratégique de l'utilisation des données, qui pourrait être intégré plus fortement dans le modèle économique de MediaMarktSaturn.
Le programme de réorganisation et d'efficacité devrait être mis en œuvre au cours des 18 prochains mois et être achevé d'ici la fin de 2020.
Sa mise en oeuvre devrait entraîner, selon le groupe, des charges d'environ 150 à 170 millions d'euros au cours de l'exercice 2018-2019.
"En raison des économies substantielles que nous réaliserons, nous supposons que les dépenses du programme seront entièrement amorties en moins d'un an et demi. Nous allons considérablement renforcer notre capacité bénéficiaire ", a souligné Karin Sonnenmoser, CFO de Ceconomy.
Ceconomy AG est une société basée en Allemagne dont l'activité principale est la vente au détail de produits électroniques grand public. La société exploite plusieurs marques, dont MediaMarkt, Saturn, RMG, Deutsche Technikberatung et JUKE. Les marques MediaMarkt et Saturn exploitent des chaînes de vente au détail de téléviseurs, d'ordinateurs personnels et de tablettes, de smartphones, de consoles, de jeux vidéo, de lecteurs de musique, d'appareils ménagers, de petits appareils de cuisine, d'équipements de plein air, de drones et d'appareils de navigation. Le Retail Media Group (RMG) développe des campagnes publicitaires en ligne personnalisées basées sur des données anonymes relatives aux visiteurs et aux achats. Deutsche Technikberatung fournit une assistance professionnelle pour l'installation, la connexion et le dépannage d'appareils électroniques. La marque JUKE ! exploite une plateforme numérique qui publie des chansons, des films, des jeux et des livres électroniques.
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