Le détaillant britannique de mode en ligne Boohoo, en difficulté, a déclaré que l'ouverture cette année d'un premier centre de distribution aux États-Unis avait le potentiel de transformer sa fortune sur ce marché, car il réduira les temps utiles de livraison aux acheteurs américains.

Actuellement, les commandes passées aux États-Unis, le plus grand marché étranger de Boohoo, sont préparées et emballées au Royaume-Uni, puis envoyées par avion aux États-Unis, avec un délai de livraison de huit à dix jours.

"Une fois que nous serons opérationnels aux États-Unis, nous couvrirons 95 % du territoire américain en trois jours", a déclaré John Lyttle, PDG de Boohoo, lors d'une interview accordée à Reuters mardi.

"Cela change complètement la donne pour nous", a-t-il ajouté.

L'entrepôt d'Elizabethtown, en Pennsylvanie, ouvrira à la fin de l'été de l'hémisphère nord, et la marque PrettyLittleThing, la plus populaire de Boohoo aux États-Unis, sera la première à être mise en service.

Une deuxième marque suivra avant la période de pointe de Noël, et les autres marques de Boohoo suivront à la fin du printemps et au début de l'été 2024.

Boohoo a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 400 millions de dollars aux États-Unis au cours de son exercice 2022/23.

"Nous avons beaucoup d'opportunités là-bas", a déclaré M. Lyttle.

Il s'exprimait après que Boohoo ait prévu une meilleure performance pour son nouvel exercice financier, après que les bénéfices aient été divisés par deux en 2022/23, lorsque les acheteurs ont été frappés par une crise du coût de la vie et que beaucoup sont retournés dans les magasins physiques après la pandémie.

Les actions de Boohoo étaient en hausse de 9 % en fin de matinée, ramenant à 47 % les pertes subies au cours de l'année écoulée.

Boohoo s'attend à une baisse des ventes de 10 à 15 % au premier semestre, avant un retour à la croissance au second semestre.

"Nous prévoyons un retour de la croissance vers la fin de l'été, alors que nous entrons dans la première période commerciale normalisée depuis (plus de) trois ans", a déclaré M. Lyttle.

Il a noté que 2020 et 2021 étaient des années COVID avec un commerce orienté vers les vêtements de loisir, tandis que le commerce en 2022 était orienté vers les vêtements d'occasion avec une demande post-COVID refoulée pour des événements tels que les mariages.