Les dirigeants de Bénéteau ont choisi de prendre le temps de la réflexion avant d'intervenir dans le débat sur l'impact de la montée des barrières douanières sur le secteur de la plaisance. Les organisations professionnelles du secteur, aussi bien en Europe qu'aux Etats-Unis, avaient préféré la réaction à chaud en s'alarmant de l'escalade en cours et de ses conséquences sur l'équilibre de l'industrie.
Chez Bénéteau, le diagnostic n'est pas encore posé. Le groupe dispose de quatre marques aux Etats-Unis, sur les dix de son portefeuille. Les bateaux Four Winns, Glastron, Wellcraft et Scarab sont produits à Cadillac, dans le Michigan. Le quatuor a gagné des parts de marché aux Etats-Unis au cours de neuf derniers mois. Quant aux exportations, elles sont désormais frappées d'un droit de douane de 25% à l'entrée dans l'Union européenne (depuis le 22 juin) et de 10% au Canada (dès le 1er juillet). Le management de Bénéteau "procède à une évaluation précise de l'impact de ces mesures", mais estime pour l'heure qu'elles "devraient faiblement affecter l'exercice fiscal en cours". Mais le suivant ?
Un petit tiers des revenus aux Etats-Unis
Au terme de l'exercice 2016 / 2017 (clos fin août), le chiffre d'affaires réalisé par le groupe dans les bateaux atteignait 1,02 milliard d'euros, selon la répartition géographique décrite dans le graphique ci-dessous. Les navires à moteur pèsent environ 56% du total, contre 44% pour les navires à voile. Le chiffre d'affaires réalisé aux Etats-Unis a représenté sur la période 324,6 millions de dollars (environ 356,6 millions d'euros sur la base du taux de change indiqué dans le rapport annuel).
La répartition du chiffre d'affaires de Bénéteau en 2016/2017 sur la partie navires (source : site internet Bénéteau)
Mais plus que la répartition géographique, ce sont les flux entre marchés qui seront importants et qui font sans doute actuellement l'objet de l'évaluation. Bénéteau pourrait en dire plus le 10 juillet, lors de l'annonce de son chiffre d'affaires sur neuf mois.
Bénéteau figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la construction et de la commercialisation de bateaux de plaisance. Le groupe produit et commercialise également des maisons mobiles de loisirs. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- bateaux (82,1%) : bateaux à voile (n° 1 mondial) et à moteur (marques Bénéteau, Jeanneau, Prestige), yachts (CNB, Prestige Yachts, Monte Carlo Yachts), catamarans (Lagoon), bateaux de pêche (Bénéteau Pêche) et bateaux de services ;
- maisons mobiles de loisirs (17,9%) : marques O'Hara, IRM et Coco Sweet. Le groupe propose également des séjours en résidences mobiles.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (27,4%), Europe (37,3%), Amériques (25,6%) et autres (9,7%).
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