Berenberg a renouvelé mardi sa recommandation d'achat sur Asos, tout en réduisant son objectif de cours sur le titre de 1.800 à 1.200 pence.
Dans une note de recherche, l'intermédiaire fait remarquer qu'à peine quatre mois à peine après son intronisation en tant que directeur général, José Antonio Ramos a déjà identifié toute une série de problèmes au sein du groupe britannique de mode en ligne, allant d'une empreinte internationale trop étendue à une stratégie marketing jugée peu efficace.
Dans cet état d'esprit, le nouveau patron du distributeur de prêt-à-porter a défini plusieurs priorités à mettre en oeuvre sur le court terme en vue à la fois d'améliorer l'offre proposée au client et d'optimiser la gestion des stocks, fait-il valoir.
Berenberg souligne que les mesures visées par le nouvel homme fort du groupe visent également une simplification de la base de coûts, le maintient de la solidité du bilan ainsi que le rafraîchissement de la culture et de l'équipe de direction de l'entreprise.
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ASOS Plc est un détaillant de mode international basé au Royaume-Uni. Les secteurs d'activité de la société comprennent le Royaume-Uni, l'Europe, les États-Unis et le reste du monde. Elle possède environ 17 marques propres, dont ASOS Design, ASOS Edition, ASOS 4505, ASOS Luxe, As You, Collusion, Topshop Topman, Miss Selfridge, HIIT, Dark Future, Unrvlld Spply, Crooked Tongues, Day Social et Actual. L'entreprise vend des produits dans le monde entier et dispose de sites web ciblant des pays tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, les Pays-Bas, le Danemark et la Pologne. Le réseau d'entrepôts de la société comprend quatre centres de traitement des commandes et cinq centres de retour, ce qui lui permet d'assurer une livraison le lendemain à la majorité de ses clients dans le monde. Ses entrepôts de Barnsley et de Lichfield desservent à la fois le Royaume-Uni et le reste du monde, Eurohub desservant l'Europe et Atlanta l'Amérique du Nord.
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